Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Wydarzenia marketingowe (z ang. marketing events), czyli organizowanie przez firmy atrakcyjnych imprez, to coraz bardziej powszechna forma nawiązywania dialogu z klientami. Są one związane z firmą lub produktem, oferują emocjonalne i fizyczne bodźce, które mają za zadanie zwiększyć grono sympatyków przedsiębiorstwa i jego wyrobów. Forma takiego dialogu z klientem stosunkowo szybko powoduje wzrost lojalności klientów. Autorzy artykułu omówili cechy charakterystyczne marketing events, które precyzują ramy tego instrumentu komunikacji, kategorie w zależności od tematyki i charakteru wydarzenia (business events, institutional events, special events, incentive events). Podjęto się również próby, aby usystematyzować czynniki, od których zależy powodzenie całego przedsięwzięcia.
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000110476