Instrumenty marketingowe w formułowaniu strategii działania na przykładzie grupy producentów owoców

• Autorzy: Marta Domagalska-Grędys

Warianty tytułu

Marketing Instruments Used to Create Strategy of Operating - an Example of a Group of Fruit Producers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przeanalizowano sposoby dochodzenia do przewagi konkurencyjnej na rynku owoców w oparciu o zastosowane instrumenty marketingu mix. Przykład stanowił model grupy producentów, działających w oparciu o statut spółdzielni w rejonie typowo sadowniczym. (oryg. streszcz.)

EN

The article concerns the marketing instruments used by a group of producers in the region of Małopolska. The studies had to answer to a question: which marketing programs create strategy of operating for a group of fruit producers? The analyse of four elements of the marketing mix: product, distribution, price and promotion permitted to identify marketing programs in the aspect of efficiency operation on the competitive market. The group producers investigated for the research created its policy of efficient marketing mix winning the role of a leader on the local market. (original abstract).

Słowa kluczowe

PL

Owoce; Konkurencyjność rolnictwa; Marketing rolny

EN

Fruit; Agricultural competitiveness; Agricultural marketing

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2003
• Tom: 5
• Numer: z. 1
• Strony: 26--30

Twórcy

autor

Marta Domagalska-Grędys

Bibliografia

• Barker J. (1993): Marketing rolniczy. Wyd. AR, Poznań.
• Chotkowski J., Deluga W. (2002): Marketing grupowy na rynku rolnym. Roczniki Naukowe SERIA, tom IV, zeszyt 3, s. 26-30.
• Domagalska M. (2001): Organizacyjno-ekonomiczne aspekty produkcji sadowniczej Polski południowo-wschodniej. Praca doktorska AR, Kraków.
• Sznajder M., Przepiora A., Trębacz A. (1997): Marketing produktów rolno-spożywczych. AR, Poznań.