Kulturowe uwarunkowania reklamy (na przykładzie reklamy samochodów)

• Autorzy: Regina Klimkowska

Warianty tytułu

Cultural Limitations of Advertisements (Vehicle Advertisements as Example

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przemysł motoryzacyjny jest największym reklamodawcą na świecie, a samochód idealnym przedmiotem reklamy. Zadaniem artykułu jest przedstawienie kulturowych uwarunkowań reklamy samochodów - jednego z głównych składników cywilizacji XX wieku. .

EN

The subject of interest of the foregoing paper is cultural limitations of advertisements. They are not unconnected with the growth of mass consumption and culture. The vehicle is one of the main constituents of 20* century civilization and is an example of a product, which for almost 100 years has been advertised, both in the print media and on television. Both, advertisements and mass media, influence the creation and strengthening of cultural values. They create the image of given social roles and groups, of companies and products while exploiting stereotypical forms. These simple and easily accepted pictures influence not only the acceptance of stereotypical images of men and women in advertisements but also the issue of who is better at advertising given products - man or woman. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kulturowe uwarunkowania reklamy; Reklama samochodów; Konsumpcja społeczna

EN

Cultural framework of advertisement; Car advertising; Social consumption

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 664
• Strony: 149--157

Twórcy

autor

Regina Klimkowska

Bibliografia

• [1]Aronson E., Człowiek - istota społeczna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995.
• [2] Aronson E., Wilson T.D., Akert R.M., Psychologia społeczna. Serce i umysł, Zysk i S-ka, Poznań 1999.
• [3] Bell D., Kulturowe sprzeczności kapitalizmu, PWN, Warszawa 1994.
• [4] Frątczak-Rudnicka B., Kobiety w reklamie - kobiety o reklamie [w:] Portrety kobiet i mężczyzn w środkach masowego przekazu oraz podręcznikach szkolnych, pod red. R. Siemieńskiej, Wydawnictwo Naukowe „Scholar", Warszawa 1997.
• [5] Klose L.J., Reklama a stereotypy, „Reklama" 1989, nr 3.
• [6] Macrae C.N., Stangor Ch., Hewstone M., Stereotypy i uprzedzenia. Najnowsze ujęcie, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 1999.
• [7] Mądrzycki T., Psychologiczne prawidłowości kształtowania się postaw, Warszawa 1970.
• [8] Mikułowski-Pomorski J., Komunikacja międzykulturowa. Wprowadzenie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 1999.
• [9] Schaff A., Stereotypy a działanie ludzkie, Książka i Wiedza, Warszawa 1981.
• [10] TV Commercials as Achievement Scripts for Women, F.L. Geis, V. Brown, J. Jen- nings, N. Porter, „Sex Roles" 1984, nr 10.
• [11] Wiluska-Duszyńska B., Rozważania o naturze stereotypów etnicznych, „Studia Socjologiczne" 1971, nr 3.