Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Changes in the Brand Strategies Affected by the Globalization Processes.
Języki publikacji
Abstrakty
Omówiono pojęcie marki globalnej, czynniki globalizacji marki, zarządzanie marką w skali globalnej. Szczególną uwagę zwrócono na wybór strategii marki. Przedstawiono pozycjonowanie marki w skali globalnej oraz podstawowe wymogi wyboru nazwy marki.
The idea of a global brand, factors of the brand globalization, managing brand in the global scale has been discussed. A special attention has been paid to the choice of the brand strategy. A brand positioning in the global scale and the basic requirements on the choice of the name of the global brand has been presented. (AŁ)
Rocznik
Strony
161--189
Opis fizyczny
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
- Altkorn J.: Determinanty globalizacji marek. "Marketing i Rynek" 1997, nr 4.
- Altkorn J.: Strategia marki. PWE, Warszawa 1999.
- Bennet P.D.: Dictionary of Marketing Terms. AMA, Chicago 1988.
- Biznes międzynarodowy - obszary decyzji strategicznych. Red. M.K. Nowakowski. Key Text, Warszawa 2000.
- Bugdahhl V.: Marken machen Märkte. Verlag C.H. Beck, München 1998.
- Calori R., Atamer T.: Huit champions europeens. "L'Expansion Management Review" 1998, Mars.
- Definicje marki w literaturze i opinii ekspertów. Cz. 1. "Marketing i Rynek" 1998, nr 11.
- Definicje marki w literaturze i opinii ekspertów. Cz. 2. "Marketing i Rynek" 1998, nr 12.
- Domański T.: Zarządzanie marketingowe marką (wyzwania strategiczne dla polskich przedsiębiorstw). Materiały konferencyjne Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce. Kraków 1999.
- Drewnicka M.: Znaczenie czynników kulturowych w procesie tworzenia przekazów reklamowych. Materiały konferencyjne UG Marketing 2001. Sopot 1998.
- Duliniec E.: Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. PWN, Warszawa 1994.
- Garbarski L.: Procedury plasowania. "Marketing i Rynek" 1995, nr 2.
- Gawęcka R., Mruk H.: Globalne strategie marketingowe a integracja europejska. Materiały konferencyjne Konsument i przedsiębiorstwo w przestrzeni europejskiej - etnocentryzm czy globalizacja. Katowice 1999.
- Gwiazda A.: Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego. Wyd. Adam Marszałek, Toruń 1998. Hamer H.H., Światowy G.: Problemy międzynarodowej standaryzacji nazw marek. "Handel Wewnętrzny" 1996, nr 2.
- Interbrand: World's Greatest Brands. John Wiley & Son, New York 1992.
- Jaoui H.: Creare una marca. "Business" 1992, November.
- Kail J.: Silna marka. PWE, Warszawa 2001.
- Karcz K.: Etnocentryzm konsumentów a strategie działania przedsiębiorstw na Eurorynku. Materiały II Sympozjum Marketingu Międzynarodowego Euromarketing. Koncepcje, strategie, metody. Red. J.W. Wiktor. AE, Kraków 1999.
- Kotler Ph.: Faut-il dissoudre la fonction marketing? "L'expansion Management Review" 1999, Septembre.
- Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner & S-ka, Warszawa 1994.
- Meffert H.: Markenführung in der Bewährungsprobe. "Markenartikel" 1994, Heft 10.
- Meffert H.: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Verlag Gabler, Wiesbaden 1998.
- Meffert H., Bolz 1: Internationales Marketing-Management. Verlag W. Kohlhammer, Stuttgart 1998.
- Mruk H., Rutkowski LP.: Strategia produktu. PWE, Warszawa 1994.
- Przybyłowski K., Hartley S.W., Rudelius W.: Marketing. Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
- Stonehouse G., Hamill J., Campbell D., Purdie T.: Globalizacja. Strategie i zarządzanie. Feiberg SJA, Warszawa 2001.
- Styczek D., Klukowska K.: Dobra marka zawsze w cenie. "Życie Gospodarcze" 1996, nr 11.
- Sznajder A.: Euromarketing. Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej. PWN, Warszawa 1997.
- Walterman B.: Internationale Markenpolitik und Produktpositionierung. Markenpolitische Entscheidungen im Europäischen Automobilmarkt. Fachverlag an der Wirtschaftsuniversität, Wien 1989.
- Yip G.S.: Strategia globalna. PWE, Warszawa 1996.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000107485334