Planowanie marketingowe jako czynnik różnicowania kontroli marketingowej - wyniki badań polskich przedsiębiorstw

• Autorzy: Witold Kowal

Warianty tytułu

Marketing Planning as a Factor of Marketing Control Differentiation - Results of Polish Enterprises Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wyróżniamy dwa rodzaje kontroli marketingowej – strategiczną dotyczącą kierunku rozwoju organizacji, tj. celów, strategii oraz kierunku dostosowania działań do zmian otoczenia i działań konkurencji, z kolei kontrola operacyjna ocenia na ile efektywnie organizacja realizuje działania marketingowe, gdy próbuje osiągnąć zaplanowane rezultaty. Przedstawiono próbę uchwycenia podstawowych różnic w funkcjonowaniu kontroli na tle zróżnicowania horyzontu czasowego planowania marketingowego.

EN

The aim of this publication is to present the results of observations which focused on the impact of the marketing levels of planning on marketing control processes in Polish companies. The results have demonstrated that the strategic marketing planning - rather than tactical planning - develops the marketing control processes. The research results show that in the companies which make strategic marketing plans the scope of controlling subjects has been wider and the controlling frequency has been larger. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Planowanie marketingowe; Kontrola marketingowa; Kontrola strategiczna

EN

Marketing; Marketing planning; Marketing control; Strategic control

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu
• Rocznik: 2004
• Tom: 1
• Numer: nr 1029
• Strony: 26--34

Twórcy

autor

Witold Kowal

Bibliografia

• Kowal W., Kontrola aktywności marketingowej przedsiębiorstwa – jej aspekt strategiczny i taktyczny, [w:] Systemy informacji w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 861, AE, Wrocław 2000.
• Kowal W., Kontrola marketingowa – teoria i praktyka jej funkcjonowania w polskich przedsiębiorstwach, [w:] Controlling – koncepcje, wdrażanie. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 956, AE, Wrocław 2002.