Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Zdaniem autorek, tożsamość marki (osobowość marki) to sposób jej postrzegania przez kupujących oraz podstawa do formowania się silnych skojarzeń, pozwalających na rozpoznawalność marki na tle innych, podobnych produktów. Tożsamość marki jest jej istotą, tym, co ją określa. Wyraża się ona poprzez cechy i oznacza istnienie i posiadanie trwałej oraz wyróżniającej się osobowości marki. Autorki twierdzą, że wizerunek marki, czyli sposób jej postrzegania przez użytkowników, mówi o korzyściach, jakie marka ze sobą niesie, często o charakterze emocjonalnym. Posiadając produkt danej marki zaspokajamy takie potrzeby, jak poczucie własnej wartości, bezpieczeństwa, przynależności do określonej grupy społecznej.
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
- Dittmar H., Beattie J. and Friese S., "Gender Identity and Material Symbols: Objects and Decision Considerations in Impulse Purchases" w "Journal of Economic Psychology", 16,491-511, 1995.
- Higgins, E. T. (1987). Self-discrepancy: A theory relating self and affect. "Psychological Review", 94, 319-340.
- Mariański, J. (1990): "W poszukiwaniu sensu życia". Lublin. Wydawnictwo KUL.
- Nogalski B.; Szpitter A.; Czubasiewicz H.; (2005): "Konkurencyjna strategia marki w tworzeniu przewagi konkurencyjnej". Prace naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej.
- Rokeach, M. (1969). "Beliefs, Attitudes and Values". San Francisco, Jossey-Bass.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000138093032