Marka wybrana

• Autorzy: Agnieszka Kozak , Martyna Olesińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autorek, tożsamość marki (osobowość marki) to sposób jej postrzegania przez kupujących oraz podstawa do formowania się silnych skojarzeń, pozwalających na rozpoznawalność marki na tle innych, podobnych produktów. Tożsamość marki jest jej istotą, tym, co ją określa. Wyraża się ona poprzez cechy i oznacza istnienie i posiadanie trwałej oraz wyróżniającej się osobowości marki. Autorki twierdzą, że wizerunek marki, czyli sposób jej postrzegania przez użytkowników, mówi o korzyściach, jakie marka ze sobą niesie, często o charakterze emocjonalnym. Posiadając produkt danej marki zaspokajamy takie potrzeby, jak poczucie własnej wartości, bezpieczeństwa, przynależności do określonej grupy społecznej.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Psychologia konsumenta; Psychologia komunikowania; Wartość marki

EN

Marketing communication; Consumer psychology; Communicate psychology; Brand value

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 10
• Strony: 12--15

Twórcy

autor

Agnieszka Kozak

autor

Martyna Olesińska

Bibliografia

• Dittmar H., Beattie J. and Friese S., "Gender Identity and Material Symbols: Objects and Decision Considerations in Impulse Purchases" w "Journal of Economic Psychology", 16,491-511, 1995.
• Higgins, E. T. (1987). Self-discrepancy: A theory relating self and affect. "Psychological Review", 94, 319-340.
• Mariański, J. (1990): "W poszukiwaniu sensu życia". Lublin. Wydawnictwo KUL.
• Nogalski B.; Szpitter A.; Czubasiewicz H.; (2005): "Konkurencyjna strategia marki w tworzeniu przewagi konkurencyjnej". Prace naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej.
• Rokeach, M. (1969). "Beliefs, Attitudes and Values". San Francisco, Jossey-Bass.