Kiedy marketing bezpośredni? (cz. I)

• Autorzy: Michał Dziekoński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autora, marketing bezpośredni stanowi szczególnego rodzaju typ kształtowania rynku przedsiębiorstwa oraz organizacji stosunków wymiany i realizuje określone cele przedsiębiorstwa. Konsekwencją ich wyodrębnienia wśród kategorii celów rynkowych jest budowa odrębnego planu marketingowego realizacji tych celów, względnie wyodrębnionej części w całościowym planie marketingowym firmy. Autor twierdzi, że formułowanie celów nie zawsze występuje jako odseparowana aktywność w systemie marketingu bezpośredniego. Często w momencie wyznaczania celów marketingowych - na poziomie jednorodnej firmy lub samodzielnej jednostki biznesu - następuje włączenie programów marketingu bezpośredniego jako narzędzi ich realizacji (samodzielnych lub wspomagających).

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Marketing bezpośredni; Cele przedsiębiorstwa; Strategia marketingowa

EN

Marketing communication; Direct marketing; Corporate objectives; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 10
• Strony: 32--36

Twórcy

autor

Michał Dziekoński