Jak tworzy się marki? Praktyczne wskazówki dotyczące procesu kreacji marki

• Autorzy: Arkadiusz Moroz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł prezentuje praktyczne aspekty procesu tworzenia marki. Znając znaczenie zjawiska, jakim jest marka, dla wszystkich firm starających się budować unikalną przewagę konkurencyjną opartą właśnie na marce, kwestia prawidłowego modelowania procesu jej kreacji od początku w sposób usystematyzowany i konsekwentny nabiera kardynalnego znaczenia. Podejmując tę tematykę autor stara się przybliżyć warsztat, jakim dysponują wyspecjalizowane firmy na co dzień świadczące usługi w zakresie brandingu. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Budowanie świadomości marki; Wartość marki; Komunikowanie marketingowe; Strategia komunikowania

EN

Brand; Branding; Brand value; Marketing communication; Communication strategy

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 3
• Strony: 35--38

Twórcy

autor

Arkadiusz Moroz

Bibliografia

• D.A. AAKER, Building Strong Brandy, The Frez Press, New York 1996.
• J. KALL, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• J.N. KAPFERER, Strategic Brand Management - New Approaches to Creating and Evaluating Brand Eąuity, Ko-gan Page, London 1995.
• Ph. KOTLER, Marketing. Analiza, planowanie, wdrożenie i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• J. TROUT, S. RIVKIN, Wyróżniaj się lub zgiń. Jak przetrwać w erze morderczej konkurencji?, IFC Press, Kraków 2001.
• M. WITEK-HAJDUK, Zarządzanie marką, Centrum Doradztwa i Informacji Delfin, Warszawa 2001.