Jak promują się polskie miasta

• Autorzy: Joanna Śliz , Mariola Żymańczyk

Warianty tytułu

How do Polish cities promote themselves

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ostatnie kilka lat w Polsce to gwałtowny i intensywny rozwój narzędzi marketingu terytorialnego, stosowanego zresztą nie tylko przez duże miasta czy regiony, ale również przez mniejsze miejscowości. Wydawać by się mogło, że promowanie takich miejsc, jak Kraków czy Warszawa jest dziecinnie proste, jednak już przy pobieżnym przyjrzeniu się działaniom promocyjnym polskich miast, można zauważyć, że nie jest to wcale takie łatwe, jak się na pierwszy rzut oka wydaje. Artykuł ma na celu, z jednej strony, przyjrzenie się temu, co powoduje, że dane miasto odnosi sukces promocyjny, stając się miejscem przyciągającym gości i inwestorów oraz mającym zadowolonych mieszkańców, a z drugiej strony - sprawdzenie, co sprawia, że potencjalnie interesujące miejsce jest niewidoczne medialne, a wszelkie jego wysiłki przechodzą niezauważone w świadomości odbiorców. Artykuł został podzielony na dwie części. W związku z tym, że w dzisiejszych czasach promocja miasta bezpośrednio wiąże się z wykreowaniem i promocją jego marki, pierwsza część artykułu omawia istotę marki miasta. Dla lepszego zrozumienia kompleksowości marki, została ona rozłożona na logiczne komponenty: tożsamość marki, jej wizerunek, idea przewodnia marki oraz kapitał marki. W drugiej części artykułu została zawarta próba praktycznej analizy oraz oceny przedsięwzięć i zabiegów podejmowanych w zakresie kreowania pozytywnego wizerunku i promocji marki wybranych miast polskich (Gdańska, Krakowa, Poznania, Warszawy i Wrocławia). Każde miasto ma swoją receptę na promocję, jednak nie zawsze jest to niestety recepta na sukces, dlatego tez miasta ocenione zostały pod względem ich wysiłków promocyjnych na: miasto promocyjnej ekstraklasy, miasto pierwszoligowej, drugoligowej i trzecioligowej promocji. (abstrakt oryginalny)

EN

For the last few years in Poland, sudden and intense development of the territorial marketing instruments is observed, applied not only by the big cities or regions, but also smaller towns. It may seem that promotion of such places as Cracow or Warsaw is easy like ABC, however the quick overview of the Polish cities promoting activities reveals that the task is not as simple as it looks at the first sight. The aim of the article is to analyze the factors contributing to the promotional success of the city translated by its attractiveness for tourist and investors, as well as by a well-being of inhabitants. In the same time it is worth to inquire why potentially interesting places do not exist in the mass-media, and all the efforts remain unnoticed in the audience perception. To facilitate the analysis of this issue, the article has two-fold construction. Regarding the fact that city promotion is nowadays directly associated with creating and promotion of the city brand, this concept is developed in the first part of the article. For better understanding of the city brand complexity, the concept is presented in order of following compounds: identity, image, light motif and capital. In the second part, the practical study and assessment were presented, aiming at evaluation of the selected Polish cities promotional activities within the process of positive image creation and city brand development (Cracow, Gdansk, Poznan, Warsaw, Wroclaw). Every city has its own idea of promotion but it does not necessarily lead to success. That is why the cities were ranked according to the effectiveness of their promotional efforts: champions league city, premiere-, second- and third league. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja miasta; Tożsamość miasta; Wizerunek miasta; Promocja

EN

City promotion; Identity of the city; City image; Promotion

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 10
• Strony: 20--31

Twórcy

autor

Joanna Śliz

autor

Mariola Żymańczyk

Bibliografia

• J. Altkorn, Strategia marki, PWE, Warszawa 1999, s. 39.
• S. Anholt, Sprawiedliwość marek. Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2006, s. 1.
• K.L. Keller, Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall, New Jersey 1998, s. 5.
• M. Korczyńska, Marka miasta, „Marketing i Rynek" 2006, nr 12.
• A. Łuczak, Istota tożsamości miasta, „Samorząd terytorialny" 2000, nr. 10.
• Marketing terytorialny, praca zbiór, pod red. T. Markowskiego, PAN, Komitet Przestrzennego Zagospodarowała Kraju, „Studia", t. CXn, Warszawa 2002, s. 113.
• A. Stanowicka-Traczyk, Bariery w budowaniu tożsamości miasta, „Marketing i Rynek" 2007, nr 4.
• Takiego podziału dokonano np. w Strategii promocji miasta Kraków na lata 2008-2010.
• www. kancelaria-synergia.pl.