Użyteczność badań marketingowych w sferze kultury

• Autorzy: Agata Niemczyk

Warianty tytułu

Marketing Research in the Culture

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono badania marketingowe w instytucjach kultury, w ujęciu teoretycznym i praktycznym. Zaprezentowano wyniki badań ankietowych dotyczących motywacji i uczestnictwa w wydarzeniach kulturalnych. Wykazano użyteczność rozpoznania rynku dla tworzenia produktów zaspokajających potrzeby uczestników kultury i kreowania wyobrażeń o sposobach uczestnictwa w kulturze.

EN

The paper is devoted to the problem of marketing research in the field of culture. The author tries to show new conditions for functioning of the cultural institutions. The basis for their activity is market research; serviceableness of The System of Marketing Information. Besides, the author presents the results of research concerning the market of culture.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Uczestnictwo w kulturze; Zarządzanie kulturą; Polityka kulturalna; Badania marketingowe

EN

Participation in culture; Cultural management; Cultural policy; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu
• Rocznik: 2007
• Tom: 3
• Numer: nr 1171
• Strony: 44--55

Twórcy

autor

Agata Niemczyk

Bibliografia

• Berbeka J., Marketing w sporcie, AE, Kraków 2004.
• Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, PWE, Warszawa 1996.
• Łagodziński W., Szansę i zagrożenia uczestnictwa w kulturze w latach 1990-2003 w świetle wyników badań Glównego Urzędu Statystycznego, Narodowe Centrum Kultury, Warszawa 2004.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania konsumentów na rynku kultury, [w:] Kultura w gospodarcerynkowej. Problemy adaptacji marketingu, red. K. Mazurek-Łopacińska, AE, Wrocław 1997.
• Mazur Z., Zieziula J., Marketing w administracji publicznej, WSB, Nowy Sącz 1999.
• Narodowa Strategia Rozwoju Kultury na lata 2004-2013, www.mk.gov.pl.
• Purchla J., Kultura a transformacja Polski, "Rocznik MCK" 2001, nr 10.