Employer branding jako nowe narzędzie budowania wizerunku przedsiębiorstw

• Autorzy: Marcin Molenda

Warianty tytułu

Employer Branding as a New Tool for Creating of Market Enterprises Image

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich latach hierarchia wartości pracodawcy ulega zmianom. Różnicują się także warunki na rynku pracy - rosnący popyt na wykwalifikowaną siłę roboczą oraz punkt widzenia pracowników, stąd też zainteresowanie pojęciem employer branding (ЕВ) oznaczającym w ogólnym ujęciu poprawę komunikacji między pracownikami i pracodawcami. Zagadnienie to wydaje się bardzo interesujące ze względu na różnorodność form komunikacji i możliwe do osiągnięcia rezultaty. Celem opracowania było pokazanie employer branding jako nowego instrumentu budowania wizerunku dobrego pracodawcy przez przedstawienie narzędzi wewnętrznych i zewnętrznych employer branding.(fragment tekstu)

EN

The article presents employer branding as a new tool for market image created for tourist enterprises. Different meanings of the concept are analyzed. The primary purpose of employer branding as well as its implementation at different stages of human resources management are presented. Then both internal tools such as: coherent personnel policy and open and transparent information policy and external tools such as: employer branding based recruitment campaigns are characterized.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Wizerunek pracodawcy; Pracownicy w przedsiębiorstwie; Komunikowanie w przedsiębiorstwie

EN

Company image; Employer branding; Employees in enterprise; Communication in organisation

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 50 Gospodarka turystyczna w regionie : przedsiębiorstwo, samorząd, współpraca
• Strony: 304--310

Twórcy

autor

Marcin Molenda

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Barrow S., Mosley R., The employer brand: bringing the best of brand management to people at work John Wiley and Sons, Chichester 2006.
• Baruk A., Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy, Difin, Warszawa 2006.
• Blair G., 100 companies with conciene, "Jungle", październik-listopad 2006.
• Employer branding: global best practices, red. M. Kalinowski, C. Tattanelli, Sztokholm 2005.
• Guryn H., Jak budować markę najlepszego pracodawcy, [w:] Badania Hewitt Associates w Polsce - wyniki, refleksje i cenne wskazówki, 2007.
• Kalinowski M., The universum EVP model, "Universum Quarterly" 2006 no 2.
• Katoen R.J., Macioschek A., Employer branding and talent-relationship-management, improving the organizational recruitment approach, USB, Umeå 2007.
• Płońska U., Korporacja wymarzonym pracodawcą, "Dziennik", 21.06.2007.
• Raport 2005. Social and environmental responsibility, Corporate PR, IKEA Services AB, 2006.
• www.goldenline.pl/forum/employer-branding/174935,11.05.2008.