Ocena strategii kształtowania wizerunku miast województwa warmińsko-mazurskiego

• Autorzy: Agnieszka Stanowicka-Traczyk

Warianty tytułu

Assessment of the Image Creation Strategy of Cities in the Province of Warmia and Mazury

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ocena strategii kształtowania wizerunku miasta, realizowanych przez miasta województwa warmińsko-mazurskiego. Autorka prezentuje tu wyniki badania ankietowego przeprowadzonego w 34 miastach tego regionu. W toku prowadzonego badania zaobserwowano, że różnie świadomość i wiedza władz miejskich na temat strategii kształtowania wizerunku miasta zwanej przez autorkę zamiennie strategią tożsamości miasta. W celu wyciągnięcia takich wniosków autorka porównuje bieżące wyniki z wynikami badań prowadzonych przez nią w 2003 r. Władze miast coraz częściej podejmują celowe działania z myślą o ukształtowaniu pożądanego wizerunku miasta, a oprócz tego, że działania te są planowane to okres planowania jest coraz dłuższy. Strategia kształtowania wizerunku miasta jest traktowana przez miasta województwa warmińsko-mazurskiego najczęściej jako strategia funkcjonalna lub strategia narzędziowa. Najważniejsze instrumenty kształtowania wizerunku, wykorzystywane w miastach województwa warmińsko-mazurskiego to promocja, public relations, w tym szczególnie media relations i publicity, oraz system identyfikacji wizualnej miasta. Większość miast województwa warmińsko-mazurskiego dąży w swoich strategiach do ukształtowania wizerunku miasta turystycznego. (abstrakt oryginalny)

EN

This study assesses the city image creation strategies carried out by cities in the province of Warmia and Mazury. The author presents the results of a survey conducted in 34 cities in the region. The survey results indicated that the awareness and knowledge of municipal authorities towards strategies for creating a city image (also referred to as the city identity strategy) was growing. In order to arrive at such conclusions, the author compared the current results with the results of previous research conducted in 2003. Municipal authorities are increasingly often undertaking actions to create a desired image of the city, and this planning involves an increasingly extended planning period. The city image creation strategy is usually treated by the cities in Warmia and Mazury as a functional strategy or a strategic tool. The most important image-creating instruments used in the cities in Warmia and Mazury are promotion, public relations (particularly media relations and publicity) as well as a system of visual identification of the city. In their strategies, the majority of cities in Warmia and Mazury seek to create an image as a tourist city. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Miasto; Wizerunek miasta; Strategia rozwoju; Tożsamość miasta; Badania ankietowe

EN

City; City image; Development strategy; Identity of the city; Questionnaire survey

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 9
• Strony: 29--34

Twórcy

autor

Agnieszka Stanowicka-Traczyk

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• A. Baruk, Nowoczesna strategia marketingowa. Aspekty strukturalne i procesowe, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2002, s. 131.
• A. Łuczak, Istota tożsamości miasta, "Samorząd Terytorialny" 2000, nr 10.
• A. Łuczak, Wizerunek miasta, "Samorząd Terytorialny" 2001, nr 1-2.
• A. Stanowicka-Traczyk, Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich, Branta, Bydgoszcz 2008.
• J. Wiktor, Tożsamość i wizerunek - wyznaczniki roli przedsiębiorstwa w procesie komunikacji marketingowej, w: Marketing u progu XXI wieku. Księga jubileuszowa dla uczczenia 70. urodzin prof. J. Altkorna, pr. zbior. pod red. A. Czubały, J. Wiktora, AE, Kraków 2001, s. 183.
• T. Żyminkowski, Kształtowanie wizerunku banku, AE, Poznań 2003, s. 7.