Reklama skuteczna czy efektywna?

• Autorzy: Robert Kozielski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono szeroki zakres badania skuteczności reklamy oraz bogaty wybór narzędzi badawczych. Scharakteryzowano pojęcie skuteczności i efektywności reklamy oraz zaprezentowano metodologię analizy porównawczej w płaszczyźnie geograficznej, czasowej i konkurencyjnej. Szerokie podejście do badania skuteczności przekłada się na podzielenie oceny wg faz: pretestingu, badań w trakcie kampanii i posttestingu.

Słowa kluczowe

PL

Badania reklamowe; Efektywność reklamy; Testowanie reklam; Wydatki na reklamę

EN

Advertising research; Advertising efficiency; Advertising testing; Expenditures on advertising

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 10
• Strony: 48--51

Twórcy

autor

Robert Kozielski

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• A. Jackson: The Viral Component in Online Creative, ClickZ Experts, 2000.
• C. Merrill: Machines Dreams, American Demographics, no 21/1999.
• R. Shaw: Measure Up! A Manifesto for Change, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, vol. 9, 2001.