Pozycjonowanie jako podstawa strategii marketingowej miast i regionów

• Autorzy: Andrzej Szromnik

Warianty tytułu

Positioning as the Basis of the Marketing Strategy of Cities and Regions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule Autor podkreśla wagę pozycjonowania, czyli kształtowania przez jednostkę przestrzenno- administracyjną takiego obrazu własnego, który będzie jednocześnie atrakcyjny i unikatowy dla danej grupy klientów i który będzie gwarantował jednostce silną pozycję konkurencyjną na danym rynku. Autor wskazuje na podstawowe strategie i cele pozycjonowania, podkreślając przy tym znaczenie pozycjonowania w procesie kształtowania strategii marketingowej miast i regionów. Przedstawia ponadto kryteria, które mogą zostać zastosowane do pozycjonowania miast i regionów, wraz ze szczegółowymi propozycjami odpowiednich procedur analitycznych. Autor wyróżnia pięć etapów wdrażania koncepcji pozycjonowania w przedsiębiorstwach i jednostkach samorządu terytorialnego. Opracowanie zawiera także informacje na temat przebiegu procesu pozycjonowania jednostek przestrzenno – administracyjnych w tym zarówno warunków formułowania i realizacji, jak i determinant skuteczności strategii pozycjonowania. (abstrakt oryginalny)

EN

The article emphasises the importance of positioning, namely the unit of territorial self-government shaping such an ¡mage of itself which will be both attractive and unique for a given group of customers and which will guarantee the unit a strong competitive position on the given market. The author indicates the basic strategies and objectives of positioning, highlighting the importance of positioning in the process of developing a marketing strategy for cities and regions. He also presents the criteria which may be used for positioning cities and regions, together with detailed proposals of suitable analytical procedures. The author identifies five stages for implementing the concept of positioning in enterprises and territorial self-government units. The study also contains information on the course of the positioning process of the above units, including both conditions for formulation and implementation, as well as the determinants of the effectiveness of positioning strategies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie; Strategia marketingowa; Marketing miejski; Marketing regionalny; Wizerunek miasta; Jednostka przestrzenno-administracyjna

EN

Positioning; Marketing strategy; City marketing; Regional marketing; City image; Administrative spatial units

• Czasopismo: Samorząd Terytorialny
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 7-8
• Strony: 72--99

Twórcy

autor

Andrzej Szromnik

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Cheverton P., Kluczowe umiejętności marketingowe - strategie, techniki i narzędzia sukcesu rynkowego, Gliwice 2006.
• Florek M., K. Janiszewska, Możliwości i ograniczenia pozycjonowania marek terytorialnych, Poznań 2011 (w druku).
• Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Poznań 2007.
• Glińska E., M. Florek, A. Kowalewska, Wizerunek miasta - od koncepcji do wdrożenia, Warszawa 2009.
• Haedrich G., T. Tomczak, Ph. Kaetzke, Strategische Markenfuehrung, Bern 2003, s. 53, 62.
• Hooley G., J. Saunders, N. Piercy, Marketing Strategy and Competitive Positioning, Londyn 2004, s. 327.
• Jastrzębski M., P. Panasiuk, Pozycjonowanie wizerunkowe, "Marketing w Praktyce" 2009/10.
• Kotler Ph., Marketing, Poznań 2005, s. 308.
• Pietrzak J., Pozycjonowanie miejscowości ekskluzywnych, "Marketing i Rynek" 2004/11.
• Pogorzelski J., Pozycjonowanie produktu, Warszawa 2008. s. 21-23.
• Pozycjonowanie: co się zmieniło, "Harvard Business Review - Polska" 2006/9.
• Ries A., J. Trout, Positioning. The Battle for your Mind, Nowy Jork 2001.
• Śliz J., M. Żymańczyk, Jak promują się polskie miasta, "Marketing i Rynek" 2008/10.
• Szwajca D., Jak zmienić wizerunek miasta, "Marketing i Rynek" 2009/2.
• Therkelsen A., Imagining places: image formation of tourism and its consequences for destination promotion, "Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism" 2003/2, vol. 3.
• Trout J., S. Rivkin, Wyróżnij się lub zgiń. Jak przetrwać w erze morderczej konkurencji?, Kraków 2001.