Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Jednym z elementów architektury marki jest tzw. opowieść marki (brand story). Na naszych oczach tworzy się nowa epoka wyznaczająca kolejny poziom w tworzeniu marek: era storytellingu. Przywołano kilka przykładów znanych opowieści marki.
Twórcy
autor
- INSPIRE smarter branding
Bibliografia
- M. Morley, "The Global Corporate Brand Book", Palgrave Mac-millan, 2009.
- S. Godin, Tribes, "We need you to lead us. Portfolio", Penguin Group, 2008.
- J.H. Spink, "One upon a time. The Marketer", luty 2007.
- К. Fog, С. Budtz, В. Yakaboylu, "Storytelling. Branding in practice". Springer, 2005.
- R. Jensen, "Sell me a story" CriticalEye 2005.
- M. Goodyear, "Divided by a common language: diversity and deception in the world of global marketing". Journal of the Market Research Society, 1996, 38 (2).
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171187113