Conjoint Measurement jako narzędzie segmentacji i prognozowania rynku

• Autorzy: Marek Walesiak , Józef Dziechciarz , Anna Błaczkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono zastosowanie metody conjoint measurement do wyboru warunków zakwaterowania studentów. Utworzono 12 wariantów do oceny przez 113 studentów Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Studenci podawali subiektywne prawdopodobieństwa wyboru. Oceny respondentów stanowiły podstawę oszacowania współczynników użyteczności cząstkowych, które wykorzystano do prognozowania udziału w rynku wybranych wariantów zakwaterowania oraz wydzielenia segmentów studentów o zbliżonych preferencjach wyboru. Badania ankietowe przeprowadzono w roku akademickim 1996/1997. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Metoda conjoint; Pomiar wieloczynnikowy; Prognozowanie; Segmentacja rynku

EN

Conjoint method; Conjoint analysis; Forecasting; Market segmentation

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1997
• Numer: nr 780 Prognozowanie w zarządzaniu firmą
• Strony: 120--129

Twórcy

autor

Marek Walesiak

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

autor

Józef Dziechciarz

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

autor

Anna Błaczkowska

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Aldenderfer M.S., Blashfield R.K.: Cluster Analysis. Sage, Beverly Hills 1984.
• Anderberg M.R.: Cluster Analysis for Applications. Academie Press, New York, San Francisco, London 1973.
• Anttila M., van den Heuvel R.R., Möller K.: Conjoint Measurement for Marketing Management. "European Journal of Marketing" 7, 1980, s. 397-408.
• Bąk A., Walesiak M.: Metody estymacji parametrów w modelu conjoint analysis. [w:] Klasyfikacja i analiza danych - teoria i zastosowania. "Zeszyt Sekcji Klasyfikacji i Analizy Danych PTS", nr 4, Jelenia Góra-Wrocław-Katowice-Kraków 1997 (w druku).
• Dziechciarz J., Walesiak M.: Modelling the College Student Choice Process via Conjoint Analysis. "Argumenta Oeconomica" 3, 1996, s. 175-184.
• Hair J.F., Anderson R.E., Tatham R.L., Black W.C.: Multivariate Data Analysis with Readings. Prentice Hall, Englewood Cliffs 1995.
• Vriens M., Wittink D.R.: Conjoint Analysis in Marketing. 1994, Maszynopis powielony.
• Walesiak M., Dziechciarz J.: Pomiar preferencji studentów przy wyborze warunków zakwaterowania. "Przegląd Statystyczny" 3, 1997, s. 389-406.
• Walesiak M.: Metody analizy danych marketingowych. PWN, Warszawa 1996.