Co poprawia jakość kreacji

• Autorzy: Marek Wochna
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketerzy od lat zastanawiają się, w jaki sposób ocenić, które z czynników strategii komunikacji i mediów mają znaczący wpływ na budowanie świadomości reklamy i marki. Ciężko jest wyselekcjonować wpływ kreacji i wykazać jej skuteczność, gdy jednocześnie na sprzedaż oddziałują inne czynniki, takie jak cena, dystrybucja, konkurencja, dobór mediów czy sezonowość. Nie jest to tylko problem kreacji, ale również innych gałęzi marketingu. Warto posłużyć się historycznymi danymi i spróbować ocenić takie działania. Wnioski wyciągnięte z takich holistycznych analiz mogą posłużyć do optymalizacji prowadzonych działań ze względu na założone cele strategiczne. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia komunikowania; Strategia marki; Kampanie reklamowe; Kreatywność

EN

Communication strategy; Brand strategy; Advertising campaign; Creativity

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 11
• Strony: 52--53

Twórcy

autor

Marek Wochna

• Easymedia