Instrumenty wykorzystywane w obszarze event marketingu

• Autorzy: Anna Kalinowska-Żeleźnik

Warianty tytułu

The Instruments of Evet Marketing.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie wybranych typów eventów, wykorzystywanych w działąniach z zakresu event marketingu oraz omówienie założęń metodyki marketing planning, bedącej skutecznym narzedziem profrsjonalnej organizacji eventów. (fragment tekstu)

EN

The article presents chosen instruments of event marketing. At the beginning event marketing was presented as a supporting tool of marketing Communications. Further on the examples of events were presented. It was stressed mat the professional process of event planning and managing is the guarantor of achieving the promotional goals, so Phases of Professional Meeting Development were presented and characterized. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Marketing; Sprzedaż osobista; Promocja; Marketing wydarzeń

EN

Marketing communication; Marketing; Personal selling; Promotion; Event marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 136
• Strony: 202--209

Twórcy

autor

Anna Kalinowska-Żeleźnik

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, red. K. Mazurek-Łopacińska, wyd. 3, Wydawnictwo AE im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław 1999.
• Blythe J., Komunikacja marketingowa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa, 2002.
• Kalinowska-Żeleźnik A., Event marketing jako forma komunikacji marketingowej, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 559, Ekonomiczne Problemy Usług nr 42, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2009.
• Kalinowska-Żeleźnik A., Meeting planning jako narzędzie marketingu politycznego, PD Uniwersytet Gdański, Gdańsk 2006.
• Kotler P, Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2002.
• Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H., Marketing. Uwarunkowania i instrumenty, wyd. 2, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2007.
• Rosa G., Komunikacja marketingowa , Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2005.
• Russel J.T., Lane W.R., Reklama wg. Ottona Kleppnera. Wydawnictwo Felberg, Warszawa 2000.
• Rydel M., Komunikacja jako element marketingu, w: Komunikacja marketingowa, red. M. Rydel, ODDK, Gdańsk 2001.