Zarządzanie marketingowe w amerykańskich uczelniach prywatnych typu for profit

• Autorzy: Maciej Kolasiński

Warianty tytułu

Marketing Management in Private American Universities For-Profit Type

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor podejmuje tematykę zarządzania marketingowego w najszybciej rozwijającym się sektorze amerykańskiego szkolnictwa wyższego - prywatnych uczelniach typu for profit. Dokonana została charakterystyka tych uczelni, oraz analiza porównawcza z uczelniami non profit. Przeanalizowano poszczególne elementy marketingu-mix uczelni for profit, z uwzględnieniem strategii produktu, komunikacji, cen i dystrybucji. Autor charakteryzuje typowe grupy docelowe uczelni for profit. Egzemplifikacją dla przedstawianych tez są przykłady z największej uczelni tego typu w USA i na świecie - University of Phoenix. Na zakończenie autor wskazuje na uzasadnienie dla podjęcia badań porównawczych amerykańskiego sektora for profit i polskiego sektora uczelni niepublicznych. (abstrakt oryginalny)

EN

This article is entitled "Marketing Management at US Private For-profit Universities". It is dedicated to private for-profit universities - the fastest growing sector of US higher education. A detailed characteristics and comparative study to private non-profit universities are made. All elements of typical marketing-mix are analysed: product strategy, communications, pricing and distribution. Author characterises typical target groups of for-profit universities. Examples are given from University of Phoenix - America and world's largest for-profit provider of higher educaion. Finally a suggestion is made that a comparative study of US and Polish private education would be valuable. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Szkolnictwo wyższe; Szkoły niepubliczne; Studenci; Zarządzanie marketingowe

EN

Higher education; Private school; Students; Marketing management

• Czasopismo: Prace Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku
• Rocznik: 2011
• Tom: 14 Zarządzanie szkołą wyższą : dylematy i wyzwania
• Strony: 219--230

Twórcy

autor

Maciej Kolasiński

• Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Bibliografia

• Hayes T. (2005), The Future of marketing in Higher Education: It's Not What It Used to Be, Symposium for the Marketing of Higher Education, Chicago, (referat niepublikowany).
• Kirp D. (2003), Shakespeare, Einstein and the Bottom Line. The Marketing of Higher Education. Harvard University Press.
• Newman F., Couturier L., Scurry J. (2004), The Future of Higher Education. Rhetoric, Reality, and the Risks of the Market", Jossey-Bass, San Francisco.
• Robin W. (2010), For-profit Colleges Change Higher Education Landscape, Chronicle of Higher Education, February 7th.
• Ruch R. (2001), Higher Ed, Inc. The Rise of the For-profit University, John Hopkins University Press.
• US News & Word Report (2009), "America's Best Colleges".
• Sperling J. (2008), Rebel with a Cause. The Entrepreneur Who Created the University of Phoenix and the For-Profit Revolution, Wiley and Sons.
• Sperling J., Tucker Rt. (2002), For-profit Higher Education. Developing A World-class Workforce, Transaction Publishers, New Brunswick.
• Transforming Lives Through Education - Apollo Global (2009), Company Presentation, (materiał nie publikowany).
• www.clickz.com/stats/sectors/advertising
• (a) www.cbs.news.com/stories/60minutes - "For-Profit College: Costly Lesson",
• (b) www.cbs.news.com/stories/60minutes - "For-Profit College: Costly Lesson"