Koszyk bez emocji

• Autorzy: Ewa Sieńkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Shopper marketing nieustająco pozostaje topowym tematem w komunikacji i marketingu w ogóle. Od czasu, kiedy zmierzono i udowodniono, że sama reklama ma ograniczony wypływ na ostateczną decyzję zakupową konsumenta, specjaliści wciąż poszukują sposobów na to, jak przejąć władzę nad sercami, a może raczej umysłami i portfelami konsumentów. W ostatnich latach pojawiło się co najmniej kilka teorii dotyczących zachowań zakupowych konsumentów i odkodowano dziesiątki czynników mających wpływ na to, co w istotny sposób powoduje, że produkt ląduje w koszyku kupującego. Te same mechanizmy mają na to wpływ, niezależnie, czy chodzi o handel tradycyjny, czy też o sklep internetowy. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing zakupów; Decyzje konsumenckie; Psychologia konsumenta; Strategia marketingowa

EN

Buyer marketing; Consumer decision; Consumer psychology; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 10
• Strony: 33--35

Twórcy

autor

Ewa Sieńkowska

• Momentum Worldwide