Audyt kreatywny komunikacji marketingowej w oparciu o archetyp marki

• Autorzy: Monika Hajdas

Warianty tytułu

Creative Audit of Marketing Communication Based on Brand Archetype

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem referatu jest prezentacja metody audytu kreatywnego w oparciu o archetyp marki oraz wskazanie zasadności stosowania tej metody w kontekście oceny komunikacji marketingowej. W referacie omówiono ideę audytu kreatywnego, znaczenie archetypów w komunikacji marketingowej oraz możliwości wykorzystania archetypów do oceny jakości pomysłów kreatywnych i ich spójności z tożsamością marki. (abstrakt oryginalny)

EN

Nowadays marketing communication encounters a lot of difficulties reducing its efficiency and effectiveness. Consistency and stability of brand identity over time is threatened. The companies are changing managers responsible for brands, along with the changing visions of brand identity and related marketing communication. Brands are not built overnight, but through the years of consistent communication that combines long-term vision for the brand, and takes into account short-term tactical actions. Marketing communication has to be subject to a systematic, multifaceted assessment. A part of this assessment should be creative audit. The aim of the paper is to present the creative audit method based on the brand archetypes. The paper is based on literature studies, secondary data analysis and audit of over 40 brands and their marketing communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Audyt; Marka; Kreatywność; Komunikowanie marketingowe; Archetypy

EN

Audit; Brand; Creativity; Marketing communication; Archetypes

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 237 Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem
• Strony: 305--314

Twórcy

autor

Monika Hajdas

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Hajdas M., Wykorzystanie archetypu w procesie kształtowania tożsamości marki, [w:] M. Wierzchoń, J. Orzechowski (red), Nowe trendy w reklamie, Wydawnictwo SWPS Academica, Warszawa 2010.
• Herskovitz S., Crystal M., The essential brand persona: Storytelling and branding, "Journal of Business Strategy" 2010, vol. 31, no. 3.
• Jung C.G., Archetypy i symbole, Czytelnik, Warszawa 1993.
• Kłeczek R., Hajdas M., Sobocińska M., Kreacja w reklamie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2008.
• Mark M., Pearson C.S., The Hero and The Outlaw: Building Extraordinary Brands through the Power of Archetypes, McGraw-Hill, New York 2001.
• Millward Brown, Young families and young couples, Perspectives from the Millward Brown Group, issue 32, http://www.millwardbrown.com/Sites/MillwardBrown/Media/Pdfs/en/Perspectives/ 8DC16380.pdf (6.02.2007).
• Percy L., Rossiter J.R., A Model of brand awareness and brand attitude advertising strategies, "Psychology & Marketing" 1992, vol. 9, no. 4, s. 263-274.
• Walshe P., Character Building for Brands, Millward Brown, http://www.brandz.com/upload/5Character_ building.pdf (14.12.2011).
• Wertime K., Building Brands and Believers: How to Connect with Consumers Using Archetypes, Wiley, New York 2002.
• Young & Rubicam, Understanding Users through Brand Research: An Interview with Mitch McCasland, 2002, www.uie.com/articles/mccasland_interview/ (14.12.2011).