Promocja ładna jak z obrazka

• Autorzy: Anna Dymkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Upraszczanie komunikacji, zmiana designu stron, mocniejsza ekspozycja elementów wizualnych, wykorzystywanie infografik, wideostorytelling, wzrost popularności platform o naturze wizualnej (np. Pinterest) - to tylko wybrane przykłady działań marketerów, mających na celu przykucie uwagi zabieganego współczesnego konsumenta, który w natłoku informacji nie czyta, lecz skanuje treści. Wykorzystywanie obrazka w celu szybkiego wpływania na percepcję, stymulowania emocji konsumenta, które następnie przełożą się na decyzję zakupową, nie jest niczym nowym. Rzeczą nową jest zmieniający się stosunek komunikacji tekstowej do obrazkowej. Coraz częściej to nie obrazek wspiera tekst, lecz tekst uzupełnia obrazek, a konsument szukający rozwiązań, które pozwalają mu zaoszczędzić czas, takich też zaczyna oczekiwać. W praktyce oznacza to, że w kulturze obrazka nie wystarczy tylko wzbogacać obecną komunikację elementami wizualnymi, ale ją nimi częściowo zastępować. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie marki; Wizualizacja danych; Komunikowanie marketingowe; Serwisy społecznościowe

EN

Brand positioning; Data visualisation; Marketing communication; Social networking

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 11
• Strony: 20--22

Twórcy

autor

Anna Dymkowska

• OS3 Multimedia