Słowa i metafory w kontekście

• Autorzy: Jarosław Goławski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Konstruowanie przekazów marketingowych jest zawsze wielkim wyzwaniem z dużą niewiadomą co do ich skuteczności. To dziedzina bliższa sztuce niż inżynierii. Dlatego tak ważne jest powierzanie jej osobom osadzonym lokalnie w kontekście kulturowym, a nie przenoszenie konceptów stworzonych w innym kraju. Tylko ludzie o podobnych matrycach kulturowych z naszymi konsumentami będą w stanie posługiwać się tym samym językiem zrozumiałych, wspierających markę metafor. Najlepiej, jeśli będą to ludzie, którzy są naszymi konsumentami i czują tę markę. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Psychologia reklamy; Strategia komunikowania; Język reklamy; Psychologia postrzegania

EN

Psychology of advertising; Communication strategy; Language of advertising; Psychology of perception

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 11
• Strony: 55--57

Twórcy

autor

Jarosław Goławski

• Brand Support

Bibliografia

• V.G. Morwitz, J.H. Steckel, A. Gupta, When Do Purchase Intentions Predict Sales, Instytut Nauk Marketingowych, Cambridge 1997.
• S. Pinker, The Language Instinct, Harper Collins Nowy York 1994.