PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2011 | nr 209 | 487--497
Tytuł artykułu

Znaczenie elementów symbolicznych marki w procesie komunikacji rynkowej

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
The Meaning of Symbolic Brand Elements in Market Communication Process
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Znaczenie marki w procesie komunikacji rynkowej odnosi się do jej atrybutów, korzyści i wartości warunkowanych w coraz większym stopniu przez elementy symboliczne. Ułatwiają one proces przekazywania przez przedsiębiorstwo komunikatów rynkowych do wszystkich uczestników rynku. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie elementów symbolicznych marki w procesie komunikacji rynkowej. Ukazano kompozycję elementów symbolicznych i mechanizm ich wpływu na wizerunek marki przy różnych strategiach przedsiębiorstw wobec marek. Przyjęto continuum strategii od marek indywidualnych do zbiorowych z założeniem istnienia form pośrednich, czyli submarek. (abstrakt oryginalny)
EN
The brand meaning in market communications process is related to brand attributes, advantages and values determined by symbolic elements. They facilitate process of passing market announcements by enterprise to all market participants. The aim of this study was to present the meaning of brand symbolic elements in market communication process. The composition of symbolic elements and the mechanism of their influence on the brand image was presented using various brand strategies. The continuum of strategy was accepted from individual brands to collective ones with foundation of indirect forms, that is sub-brands. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
487--497
Opis fizyczny
Twórcy
  • Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Bibliografia
  • Aaker, D.A., 1996, Building Strong Brands, The Free Press, New York.
  • Aaker, D.A., 2004, Brand Portfolio Strategy, The Free Press, New York.
  • Aaker, D.A., Joachimsthaler, E.A., 2000, The Brand Relationship Spectrum: The Key to the Brand Architecture Challenge, California Management Review, vol. 42, no. 4.
  • Abratt, R., Bick, G., 2003, Valuing Brands and Brand Equity: Methods and Processes, Journal of Applied Management and Entrepreneurship, vol. 8, no. 1.
  • Altkorn, J., 1999, Strategia marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Belk, R.W., 1988, Possessions and the extender self, Journal of Consumer Research, vol. 15, no. 2.
  • Biel, A.L., 1993, Converting Image into Equity, w: Aaker, D.A., Biel, A.L., Brand Equity & Advertising. Advertising's Role in Building Strong Brands, Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, Hillsdale, New Jersey, Hove and London.
  • Chernatony, L. de, McDonald, M., 2005, Creating Powerful Brands, Butterworth Hainemann, Oxford.
  • Davidson, H., 1997, Even more offensive marketing, An Exhilarating action guide to winning in business, Penguin Books, England.
  • Dębski, M., 2009, Kreowanie silnej marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Devlin, J., 2003, Brand Architecture in Services: The Example of Retail Financial Services, Journal of Marketing Management, vol. 19, no. 9/10.
  • Górska-Warsewicz, H., 2011, Kształtowanie architektury marek przedsiębiorstw sektora żywnościowego, Wydawnictwo Difin, Warszawa.
  • Górska-Warsewicz, H., Świątkowska, M., Krajewski, K., 2009, Model zintegrowanej komunikacji rynkowej. Aspekty zarządzania produktem i marką na rynku żywności, Wydawnictwo SGGW, Warszawa.
  • Harish, R. 2009, The concept and origin of brand architecture: a comprehensive literature survey, The Icfai University Journal of Brand Management, vol. 5, no. 4.
  • Kall, J., 2003, Tożsamość marki we wprowadzaniu marki na rynek, Marketing i Rynek, nr 10.
  • Kall, J., Silna marka. Istota i kreowanie, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Kapferer, J.N., 2008, The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Time, Kogan Page, 4th ed, Great Britain.
  • Keller, K.L., 1993, Conceptualizing, Measuring, Managing Customer-Based Brand Equity, Journal of Marketing, vol. 57, no. 1.
  • Keller, K.L., 2001, Building Customer-Based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands, Working Paper, Report no. 01-107. Cambridge, Massachusetts, USA.
  • Keller, K.L., 2008, Strategic brand management - building, measuring and managing brand equity, Pearson Education, Upper Saddle River, New Jersey.
  • Kotler. P., 1994, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i Spółka, Warszawa.
  • Rajagopal, R.S., 2004, Conceptual Analysis of Brand Architecture and Relationships within Product Categories, Journal of Brand Management, vol. 11, no. 3.
  • Shavitt, S., 1990, The role of attitude objects in attitude functions, Journal of Experimental Social Psychology, vol. 26, no. 2.
  • Sirgy, M.J., Johar, J.S., Samli, A.C., Claiborne, C.B., 1991, Self-congruity versus functional congruity: Predictors of consumer behavior, Journal of the Academy of Marketing Sciences, vol. 19, no. 4.
  • Urbanek, G., 2002, Zarządzanie marką, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Witek-Hajduk, M.K., 2001, Zarządzanie marką, Wydawnictwo Difin, Warszawa.
  • Zimmermann, R., Klein-Bolting, U., Dander, B., Murad-Aga, T., 2001, Brand Equity Review, BBDO, no. 1
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171212437

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.