Różnicowanie przekazu komunikacyjnego instytucji non profit w krajach Unii Europejskiej

• Autorzy: Paweł Chlipała

Warianty tytułu

The Diversified Forms of Communication Apllied by Non-profit Organisations in EU Member States

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule dokonano przeglądu problematyki standaryzacji i adaptacji przekazu komunikacyjnego instytucji działającej na rynkach międzynarodowych w świetle literatury przedmiotu. Problem dywersyfikacji przekazu zobrazowano w kontekście emitowania przekazu o treści społecznej. Artykuł zawiera także opis metodyki i wyniki analizy przekazów komunikacyjnych instytucji non profit. Zaprezentowano wyniki analizy przekazów w odniesieniu do 81 kampanii i akcji promocyjnych oraz komunikacyjnych prowadzonych na świecie przez Greenpeace i WWF, z czego 56 kampanii dotyczyło krajów należących do Unii Europejskiej. Prezentacja wyników zawiera ogólne statystyki wypływające z analizy oraz przykłady przekazów. Dokonano ich charakterystyki pod kątem wybranych do analizy przekrojów oraz podjęto próbę oceny zasadności i przesłanek różnicowania przekazu w kampaniach organizacji non profit. (abstrakt autora)

EN

The paper presents, in the light of the literature in the field, a review of standardised and adapted communication methods applied by organisations which operate on international markets. The problem of diversification is presented in the context of communicating social messages. The paper also presents the methodology and results of the analysis of messages communicated by non-profit organisations. The analysis assesses 81 campaigns and promotions conducted worldwide by Greenpeace and WWF, including 56 campaigns launched in EU member states. They are described on the basis of selected analytical criteria. The author attempts to evaluate the rationale and reasons for diversifying the messages communicated in campaigns launched by non-profit organisations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja jako przekaz informacyjny; Strategia komunikowania; Kampanie reklamowe; Organizacje non-profit; Kampanie społeczne

EN

Promotion as an information communication; Communication strategy; Advertising campaign; Non-profit organisations; Social campaigns

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 896
• Strony: 51--66

Twórcy

autor

Paweł Chlipała

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Dietl J. [2006], Zarządzanie marketingiem, t. 1, Wyższa Szkoła Biznesu - National Louis University, Nowy Sącz.
• Duliniec E. [2005], Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Evans M., Jamal A., Foxall G. [2006], Consumer Behaviour, John Wiley & Sons, Chichester.
• Fill Ch. [2005], Marketing Communications. Engagement, Strategies and Practice [2005], 4th ed., Prentice Hall, Edinburgh Gate.
• Geert Hofstede ^TM Cultural Dimensions, http://www.geert-hofstede.com/
• Grzegorczyk W. [2005], Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Hejman J. [2008], Las miłości, 03.08, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,288,las_milosci.
• Hollensen S. [2011], Global Marketing. A Decision-Oriented Approach, 5th ed., Prentice Hall, Edinburgh Gate.
• Karcz K. [2004], Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE, Warszawa.
• Koim A. [2010], Zwrot pieniędzy do natury, 10.06, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,1574,zwrot_pieniedzy_do_natury.
• Komunikacja rynkowa. Ewolucja, wyzwania, szanse [2010], red. B. Pilarczyk, Z. Waśkowski, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, nr 136, Poznań.
• Koniec przed końcem [2007], 28.12, art. red. http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,470,koniec_przed_koncem.
• Kotler Ph. [1994], Marketing, Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa.
• Kryńska M. [2008], Ryby do góry brzuchem, 08.01, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,585,ryby_do_gory_brzuchem.
• Kryńska M. [2009], Środowisko jest ok. Rząd się nim zajmuje, 15.05, http://www.kampaniespoleczne.pl/kreacje,1096,srodowisko_jest_ok_rzad_sie_nim_zajmuje.
• Kuczkowska K. [2006], Wszystko, czego nie chcielibyście wiedzieć o seksie, 28.10, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,281,wszystko_czego_nie_chcielibyscie_wiedziec_o_seksie.
• Paliwoda-Matiolańska A. [2009], Społeczna odpowiedzialność w procesie zarządzania przedsiębiorstwem, Wydawnictwo C. H. Beck, Warszawa.
• Pietrzak M., Mentel J. [2006], Drugie życie odpadów, 28.10, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,269,drugie_zycie_odpadow.
• Podstawy marketingu [2003], red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków.
• Postek A. [2010], Krwawe paluszki, 18.05, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,1142,krwawe_paluszki.
• Ręce do góry! [2008], 05.09, art. red., http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,461,rece_do_gory.
• Sargeant A. [2004], Marketing w organizacjach non profit, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Sienkiewicz P. [2009], Śmieci wracają, 23.10, http://www.kampaniespoleczne.pl/kreacje,1472,smieci_wracaja.
• Słownik wyrazów obcych [1991], red. B. Pakosz i in., PWN, Warszawa.
• Szypuła T. [2010], Żywioły w maskach, 03.11, http://www.kampaniespoleczne.pl/kreacje,2273,zywioly_w_maskach.
• Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A. [2008], Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa.
• Współczesny marketing. Strategie [2008], red. G. Sobczyk, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Ziemniaki krajowe [2007], 89.99, art. red., 03.10, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,521,ziemniaki_krajowe_89_99.