Na szpilkach Fitelli do Pacanowa

• Autorzy: Katarzyna Błaszczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Trafienie w czuły punkt konsumenta i zaspokojenie jego potrzeby często decydują o sukcesie produktu na rynku. Niejeden udany slogan reklamowy czy reklama telewizyjna zapada w pamięć odbiorcy i powoduje, że klient sięga właśnie po tę markę, a nie markę konkurencji. I to jest główny cel poszukiwania insightu. Ja nazwałabym to wyprawą do Pacanowa, bo zadaniem marketerów jest znalezienie tego, co jest bardzo blisko. Bo czym jest insight, którego poszukują marketerzy? Parafrazując jedną z reklam: insight jest "pomysłem na...". Prawda, że banalne?

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Preferencje konsumenta; Psychologia konsumenta; Zachowania konsumenta

EN

Marketing communication; Consumer preferences; Consumer psychology; Consumer behaviour

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 6
• Strony: 30--32

Twórcy

autor

Katarzyna Błaszczyk