Agencja odsieje ziarno

• Autorzy: Katarzyna Gawlik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Brak badawczej ekspertyzy prowadzi nierzadko do insightów zbyt oddalonych od konsumenckiej prawdy lub przeciwnie - prawdziwych, lecz zbyt wąskich, aby można było oprzeć na nich działania marketingowe na poważną skalę. Dobry insight powinien być prawdziwy. Zdanie to brzmi jak truizm, jednak w kontekście poszukiwania insightów nabiera niebagatelnego znaczenia. Oznacza bowiem, że nie wystarczy insightu wymyślić. Musi on być zakorzeniony w jakiejś prawdzie o konsumencie. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Preferencje konsumenta; Psychologia konsumenta; Agencje badań marketingowych

EN

Marketing communication; Consumer preferences; Consumer psychology; Marketing research agencies

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 6
• Strony: 39--40

Twórcy

autor

Katarzyna Gawlik

• TNS Polska S.A.