Komunikacja marketingowa przedsiębiorstw a budowanie relacji z podmiotami otoczenia na rynkach zagranicznych

• Autorzy: Andrzej Bajdak

Warianty tytułu

Marketing Communications of Enterprises and Building the Relationships with Subjects from Surroundings on Foreign Markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie komunikacji marketingowej przez pryzmat procesu budowania relacji przedsiębiorstwa z partnerami biznesowymi na rynkach zagranicznych, jej zadań i instrumentów, w powiązaniu z etapem relacji oraz trudności pojawiających się w związku z komunikowaniem się przedsiębiorstw z zagranicznymi partnerami biznesowymi. (fragment tekstu)

EN

Benefits from the firm internationalization depends on skills to build up the long-term relationships with the different subjects of surroundings. Marketing communication plays an important role in business operations on foreign markets. Its tasks are associated not only with the phase of entering the foreign market, but also for the permanent presence. Marketing communication is considered one of the most important factors for establishing and maintaining business relationships with customers and other subjects of surroundings.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Marketing przedsiębiorstwa; Komunikowanie w przedsiębiorstwie; Rynki zagraniczne

EN

Marketing communication; Enterprise marketing; Communication in organisation; Foreign markets

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 140 Komunikacja marketingowa : współczesne wyzwania i kierunki rozwoju
• Strony: 42--56

Twórcy

autor

Andrzej Bajdak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• G. Rosa: Komunikacja i negocjacje w biznesie. Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2009, s.13.
• P. Kwiatek, G. Leszczyński, M. Zieliński: Komunikacja w relacjach Business-to-Business. Wydawnictwo Advertiva, Poznań 2009, s. 5.
• Komunikowanie się w marketingu. Red. H. Mruk. PWE, Warszawa 2004, s. 17.
• Komunikacja rynkowa. Ewolucja, wyzwania, szanse. Red. B. Pilarczyk, Z. Waśkowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań 2010, s. 21.
• Strategie marketingowe. Red. W. Wrzosek. PWE, Warszawa 2012, s. 217.
• Strategie marketingowe eksporterów. Red. A. Czubała, J. Wiktor, R. Niestrój. Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Kraków 2010, s. 205-206.
• Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawa: Marketing 3.0. MT Biznes, Warszawa 2010, s. 47.
• Komunikacja marketingowa. Red. M. Rydel. Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Gdańsk 2001, s. 23-27.
• Marketing. Koncepcja skutecznych działań. Red. L. Garbarski. PWE, Warszawa 2011, s. 277
• K. Karcz: Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe. PWE, Warszawa 2004, s. 82.
• T. Duncan, S.E. Moriarty: A Communications-Based Marketing Model for Managing Relationships. "Journal of Marketing" 1998, Vol. 62, No. 2.
• A. Drapińska: Modele marketingowej komunikacji relacyjnej. Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2011, s. 333.
• A. Finne, Ch. Gronroos: Rethinking Marketing Communications: From Integrated Marketing Communication to Relationship Marketing. "Journal of Marketing Communication" 2009, Vol. 15, No. 2-3, s.186.
• Komunikacja marketingowa w Europie wielu kultur językowych. Red. G. Światowy. Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Wrocław, s. 106-107.