Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
The Inbound Marketing as a Model of Market Communication - Analytical Approach and Performance Indicators
Języki publikacji
Abstrakty
Artykuł dotyczy problematyki pomiaru i analizy wskaźników wykorzystywanych w ocenie skuteczności działań marketingowych w wirtualnych mediach społecznościowych, związanych z tzw. inbound marketingiem jako formą komunikacji rynkowej. W artykule przedstawiono zasady inbound marketingu, rolę i metody analizy sieciowej relacji między klientami oraz podstawowe wskaźniki i metody badawcze w inbound marketingu (abstrakt oryginalny)
The aim of the paper is an outline of the measurement and analysis of performance indicators used in the social media marketing and especially inbound marketing as a new form of market communication strategy. In the paper, the assumptions and rules of inbound marketing is presented. The special attention is devoted to social network analysis approaches and basic performance indicators used in inbound marketing. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
147--157
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
autor
- Universidad de Málaga, España
Bibliografia
- Dane z Report: State of Inbound marketing, www.hubspot.com (10.01.2012).
- B. Halligan, D. Shah, Inbound marketing. Daj się poznać w Google, serwisach społecznościowych i na blogu, One Press, Gliwice 2010.
- www.benhauer.pl (10.01.2012). Lead jest terminem używanym w nomenklaturze marketingu w oryginalnej (angielskiej) wersji językowej.
- C.J. Anderson, S. Wasserman, B. Crouch, A p* Primer: Logit models for social networks, "Social Networks" 1999, nr 21, s. 37-66.
- www.benhauer.pl (10.01.2012).
- K Desrosiers, M. Paisner, Return on investment from inbound marketing through implementing HubSpot Software, http:// www.hubspot.com (10.01.2012).
- J.E. Fernández, La comunicación corporative, El Cid Editor, Argentina 2009, s. 7-8.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171258169