Natural Values as a Basis for Positioning of Polish Cities and Regions

• Autorzy: Marcin Gębarowski

Warianty tytułu

Walory przyrodnicze jako podstawa pozycjonowania polskich miast i regionów

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Increasingly nowadays the image of brand is more important than the product's actual characteristics. Therefore, one of the most challenging tasks for contemporary brands is to become deeply embedded in the awareness of the marketing activities recipients. This situation takes also place in the case of the cities and regions that compete with each other in order to attract tourists, new citizens, students and investors. Territorial units may choose, among other things, from such distinctive characteristics (so-called unique selling proposition) as ecology and place-specific natural values. With regard to the above, the aim of this paper is to analyse the extent to which such attributes have been used in positioning of Polish territorial units. For that reason, the paper mentions symbols and promotional slogans of selected cities and all provinces (because for destinations the most essential positioning elements are: the place names, symbols and slogans). Furthermore, it refers also to the nature of positioning, as well as to the features and determinants of its efficiency. Another issue discussed in the paper concerns a group of people, which is susceptible to referring to ecology and natural values in promotional activities. Finally, the paper identifies the factors that decide whether the positioning based on the natural values of territorial units is effective or not. (original abstract)

Obecnie coraz częściej wizerunek marki jest ważniejszy od rzeczywistych cech produktu. Zajęcie wyrazistego miejsca w świadomości adresatów działań marketingowych staje się zatem jednym z głównych wyzwań dla współczesnych marek. Taka sytuacja ma miejsce również w przypadku miast i regionów, rywalizujących między sobą o przyciągnięcie turystów, nowych mieszkańców, studentów lub inwestorów. Dla jednostek terytorialnych jednym z możliwych obszarów poszukiwania wyróżników (tzw. unikalnej propozycji sprzedaży) jest ekologia oraz wyjątkowe walory przyrodnicze. W związku z tym w artykule poddano analizie zakres wykorzystania tych atrybutów przy pozycjonowaniu polskich jednostek terytorialnych. W tym celu przywołano symbole oraz hasła promocyjne wybranych miast oraz wszystkich województw (dla nich bowiem najważniejszymi elementami pozycjonowania są: nazwy, symbole i slogany). Odniesiono się także do istoty samego pozycjonowania oraz cech i determinant jego skuteczności. Scharakteryzowano grupę osób, która jest podatna na odwoływanie się w działaniach promocyjnych do ekologii i walorów przyrodniczych W podsumowaniu zidentyfikowano czynniki decydujące o skuteczności pozycjonowania, opartego na wykorzystywaniu przyrodniczych atrybutów jednostek terytorialnych. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Regions attractiveness; Ecotourism; Regional marketing; Territorial marketing; Positioning; City promotion; City image; Regional entrepreneurship; Region

PL

Atrakcyjność regionu; Ekoturystyka; Marketing regionalny; Marketing terytorialny; Pozycjonowanie; Promocja miasta; Wizerunek miasta; Przedsiębiorczość regionalna; Region

• Czasopismo: Modern Management Review
• Rocznik: 2013
• Tom: 18 (XVIII)
• Numer: nr 20 (3)
• Strony: 65--72

Twórcy

autor

Marcin Gębarowski

• Rzeszow University of Technology, Poland

Bibliografia

• Avraham E., Ketter E., Media Strategies for Marketing Places in Crisis. Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations, Butterworth-Heinemann, Burlington 2008.
• Fennell D.A., Ecotourism Programme Planning, CABI Publishing, Trowbridge 2002.
• Florek M., Augustyn A., Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego - zasady i procedury, Fundacja Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc, Warszawa 2011.
• Goeldner C.R., Ritchie J.B.R., Tourism. Principles, Practices, Philosophies, John Wiley & Sons, Hoboken 2012.
• Pike S., Destination Marketing. An Integrated Marketing Communication Approach, Butterworth-Heinemann, Burlington 2008.
• Pogorzelski J., Pozycjonowanie produktu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2008.
• Strategia kreacji i promocji marki województwa podkarpackiego z planem wdrożenia strategii w latach 2010-2015 oraz wytycznymi do strategii, 2010 (http://www.wrota.podkarpackie.pl/res/um/region/podkarpackie_rozwiazanie_strategiczne_.pdf).
• Szromnik A., Pozycjonowanie jako podstawa strategii marketingowej miast i regionów, "Studia Ekonomiczne i Regionalne" 2011, No 2, Vol. V, pp. 5-13.
• Zaręba D., Ekoturystyka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006