Wprowadzenie do problematyki promocji narodowej

• Autorzy: Andrzej Mirski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na początku artykułu przedstawiono promocję jako podstawowy instrument marketingu. Następnie omówiono koncepcję marketingu terytorialnego, marketingu państwa, kraju i narodu. Opisano zestaw instrumentów marketingu narodowego oraz tworzenie wizerunku państwa, kraju i narodu. Na koniec zaprezentowano na czym powinna się opierać strategia rozwoju marki Polski.

Słowa kluczowe

PL

Instrumenty marketingowe; Marketing terytorialny; Promocja; Wizerunek państwa; Marka

EN

Marketing instruments; Territorial marketing; Promotion; Image of the country; Brand

• Czasopismo: Zarządzanie w Kulturze
• Rocznik: 2005
• Tom: 6
• Strony: 81--97

Twórcy

autor

Andrzej Mirski

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

Bibliografia

• Altkorn J., Marketing w turystyce, Warszawa 1994.
• Cholewa T., Marketing terytorialny a marketing relacyjny, "Marketing i Rynek" 2000, nr 12
• KotlerPh., Marketing, Warszawa 1994.
• Kotler Ph., Jatusripitak S., Maesincee S., Marketing narodów: Strategiczne podejście do budowania bogactwa narodowego, Kraków 1999.
• Mazurek-Łopacińska K, Kultura w gospodarce rynkowej - problemy adaptacji marketingu, Wrocław 1997.
• Polityka kulturalna państwa - założenia, Ministerstwo Kultury i Sztuki, Warszawa 1992.
• Secomski K., Ekonomika regionalna, Warszawa 1982.
• Stoner J.A.F., Freeman R.E., Gilbert D.R. jun., Kierowanie, Warszawa 1998.