Wizerunek Olsztyna w oczach jego mieszkańców

• Autorzy: Adam Rudzewicz , Mariola Grzybowska-Brzezińska

Warianty tytułu

The Image of the City Olsztyn Among Its Residents

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie wizerunku Olsztyna wśród jego mieszkańców. Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI (wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony www). Wyniki badań pokazały, że respondenci są zadowoleni ze swojego miejsca zamieszkania. Doceniają jego środowisko naturalne, uważając je za element stanowiący o atrakcyjności i urodzie miasta. Symbolem Olsztyna, według respondentów, są przede wszystkim charakterystyczne dla tego regionu jeziora, ale również Zamek Kapituły Warmińskiej oraz Uniwersytet Warmińsko- -Mazurski. Jako mocne strony miasta wskazano to, co wynika z naturalnych uroków Olsztyna, oraz obecność Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego. Natomiast słabości dotyczą głównie infrastruktury drogowej i rynku pracy.(abstrakt autora)

EN

The purpose of the paper is to present the image of the city of Olsztyn among its residents. The research was conducted with the use of CAWI method (Computer-Assisted Web Interview). Research results have shown that the respondents are satisfied with their place of residence. They appreciate its environment, considering it as an element forming the attractiveness and beauty of this city. The symbols of Olsztyn by respondents are primarily lakes, which are characteristic for this region but also the Castle of Chapter of Warmia and University of Warmia and Mazury. As the strengths of the city there were indicated outcomes of natural beauties of the city of Olsztyn and the presence of university. In contrast, the weaknesses relate to the road infrastructure and the labor market(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek miasta; Marketing terytorialny

EN

City image; Territorial marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 35 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty Wieloaspektowość problemów marketingu w jednostkach samorządu terytorialnego i instytucjach publicznych
• Strony: 49--60

Twórcy

autor

Adam Rudzewicz

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Mariola Grzybowska-Brzezińska

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Dowling G.R., Managing your corporate image, "Industrial Marketing Management" 1986, No. 15.
• Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2007.
• Gallarza M.G., Saura I.G., Garcia H.C., Destination image towards a conceptual framework, "Annals of Tourism Research" 2002, No. 29 (1).
• Kavaratzis M., Ashworth G.J., City branding: an effective assertion of place identity or a transitory marketing trick?, "Journal of Economic and Social Geography" 2005, No. 5.
• Łuczak A., Wizerunek miasta, "Samorząd Terytorialny" 2001, nr 1-2.
• Maćkowska R., Budowanie wizerunku regionu, w: Budowanie społeczności lokalnej. Jak rozwijać trwałe relacje pomiędzy samorządem a jego społecznym otoczeniem, red. A. Adamus-Matuszyńska, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Katowice 2009.
• Markowski T., Zarządzanie rozwojem miast, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Mieszkańcy Olsztyna 2012. Badanie opinii publicznej mieszkańców Olsztyna i ich problemów, Raport końcowy opracowany przez Instytut Badań i Analiz Grupa OSB na zlecenie Urzędu Miasta Olsztyna, Olsztyn, listopad 2012, www.bip.olsztyn.eu/bip/ plik/289560///&id=289560.
• Piątkowska M., Marka i wizerunek jednostki terytorialnej - koncepcja i uwarunkowania, "Marketing i Rynek" 2010, nr 1.
• Rudzewicz A., Konkurencyjność regionu. Praktyczne aspekty marketingu terytorialnego, w: Marketing terytorialny - konkurencyjność regionów, przedsiębiorstw a ochrona środowiska, red. W. Deluga, J. Dyczkowska, Wyd. Uczelniane Polityki Koszalińskiej, Koszalin 2011.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer business, Kraków 2007.
• Ważniejsze dane o Olsztynie, Urząd Statystyczny w Olsztynie, http://olsztyn.stat.gov.pl/ dane-o-wojewodztwie/stolica-wojewodztwa-1257/.