Pozycjonowanie jako podstawa strategii marketingowej miast i regionów

• Autorzy: Andrzej Szromnik

Warianty tytułu

Positioning - the Foundation of the Marketing Strategy for Cities and Regions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor przedstawił istotę oraz główne uwarunkowania i etapy strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych. Problem wyraźnie związano ze strategią marketingową odpowiednich miast i regionów, których pozycjonowanie jest ważną częścią składową. W artykule wskazano na cele strategii pozycjonowania miast i regionów, wymieniono też główne ich rodzaje. Druga część artykułu zawiera uwagi o charakterze operacyjnym i metodycznym związane z realizacją strategii pozycjonowania. Scharakteryzowano proces konstrukcji map percepcji oraz sposoby ich interpretacji przy różnych kombinacjach cech opisowych. Całość wywodów oparto na dotychczasowym piśmiennictwie marketingowym krajowym i zagranicznym.(abstrakt oryginalny)

EN

The author presents the characteristics and major conditions and stages of the positioning strategies adopted by territorial entities. The discussed issues are referred to the marketing strategies of the cities and regions in which positioning performs a significant function. The paper discusses the objectives of positioning strategies for cities and regions and identifies their main types. The second part of the paper includes operational and methodological comments related to implementing positioning strategies. The author presents the process of developing perception maps and different interpretations of such maps referred to different combinations of their descriptive characteristics. All the presented considerations are based on domestic and foreign marketing literatures.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing miejski; Marketing regionalny; Pozycjonowanie; Strategia marketingowa; Jednostka przestrzenno-administracyjna; Wizerunek miasta

EN

City marketing; Regional marketing; Positioning; Marketing strategy; Administrative spatial units; City image

• Czasopismo: Economic and Regional Studies
• Rocznik: 2011
• Tom: 4
• Numer: nr 2
• Strony: 5--13

Twórcy

autor

Andrzej Szromnik

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• 1) Cheverton P. (2006), Kluczowe umiejętności marketingowe - strategie, techniki i narzędzia sukcesu rynkowego. Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• 2) Florek M. (2007), Podstawy marketingu terytorialnego. Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań.
• 3) Glińska E., Florek M., Kowalewska A. (2009), Wizerunek miasta - od koncepcji do wdrożenia. ABC, Wolters Kluwer business, Warszawa.
• 4) Grzesiuk A. (2003), Pozycjonowanie detalistów. "Marketing w praktyce", nr 7, s. 5-8.
• 5) Haedrich G., Tomczak T, Kaetzke Ph. (2003), Strategische Markenfuehrung. Haupt Verlag, Bern- Stuttgart-Wien.
• 6) Hooley G., Saunders J., Piercy N. (2004), Marketing Strategy and Competitive Positioning. Prentice Hall, London.
• 7) Jastrzębski M., Panasiuk P. (2009), Pozycjonowanie wizerunkowe. "Marketing w praktyce", nr 10, s.83 - 86.
• 8) Kiczmachowska E. (2007), Pozycjonowanie marek należących do detalistów w Polsce. "Marketing i Rynek", nr 9, s. 23 - 29.
• 9) Korczyńska M. (2006), Marka miasta. "Marketing i Rynek", nr 12, s. 2 - 10.
• 10) Kotler Ph. (2005), Marketing. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań.
• 11) Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V. (2002), Marketing - podręcznik europejski. PWE, Warszawa.
• 12) Kozma G. (2006), Place Marketing. Debrecen.
• 13) Pietrzak J. (2004), Pozycjonowanie miejscowości ekskluzywnych, "Marketing i Rynek", nr 11, s. 6- 23.
• 14) Pogorzelski J. (2008), Pozycjonowanie produktu. PWE, Warszawa.
• 15) Pogorzelski J. (2005), Pozycjonowanie w marketingu lateralnym. "Marketing i Rynek", nr 5, s. 8- 13.
• 16) Ries A., Trout J., P (2001), Positioning. The Battle for your Mind. Mc-Graw Hill, New York.
• 17) Stanowicka - Tkaczyk A. (2008), Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich. Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz - Olsztyn.
• 18) Therkelsen A. (2003), Imagining places: image formation of tourism and its consequences for destination promotion. "Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism", vol. 3 (2), s. 134 - 150.
• 19) Trout J. (2005), Trout o strategiia. PWE, Warszawa.
• 20) Trout J., Rivkin S. (2001), Wyróżnij się lub zgiń. Jak przetrwać w erze morderczej konkurencji?. IFC Press, Krakow.
• 21) Upshaw L.B. (1995), Building Brand Identity: A Strategy for Success in Hostile Marketplace. J. Willey&Sons, New York.