Czasopismo
2008
|
Innowacje zarządcze w biznesie i sektorze publicznym
|
395--404
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Marketing Innovations in Business Management
Języki publikacji
Abstrakty
Innowacja marketingowa polega na wprowadzaniu nowej metody marketingu, która wcześniej nie była stosowana przez przedsiębiorstwo. Obejmuje ona znaczące zmiany w projektowaniu produktu i opakowania, zmiany w pozycjonowaniu produktu, jak również w sposobie jego promocji czy przyjętej strategii cenowej. W opracowaniu skoncentrowano uwagę na przykładach innowacyjnego podejścia do realizacji funkcji marketingowej w przedsiębiorstwie i ich analizie. (abstrakt oryginalny)
The marking innovation consists in an introduction of a new marketing method, which has never been applied before in the enterprise. The term "innovation" may refer to both radical and incremental changes to products, processes or services. That can involve a significantly changes in design of product, packaging forms and labeling, position of brand, pricing strategy. In this article the author presents the different examples of the innovative approach realizes the marketing function in enterprise. The change must increase value, customer value or product value. (original abstract)
Rocznik
Strony
395--404
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Gdański
Bibliografia
- Chan Kim W., Mauborgne R.: Strategia błękitnego oceanu. Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa 2005, s. 32-38.
- Bratnicki M.: Dialectics of Organizational Enterpreneurship. AE, Katowice 2006.
- Działalność innowacyjna przedsiębiorstw w warunkach globalizacji. Red. J. Bogda- nienko, M. Kuzel, I. Sobczak. Adam Marszałek, Toruń 2007.
- Szpitter A.: Strategia marki w budowaniu przewagi konkurencyjnej. UG, Gdańsk 2006, s. 178-179,198-200, (maszynopis).
- www.pentor.pl/ www.pentor.pl/21628.xml
- http://www.egospodarka.pl/12963.Opakowanie-niemy-sprzedawca,1,20,2.html
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171330067