Rynek odzieży męskiej w Niemczech - analiza sytuacji marketingowej (wybrane aspekty)

• Autorzy: Krzysztof Kapera
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono główne trendy zachodzące na tym rynku z uwzględnieniem podstawowej charakterystyki najważniejszych jego segmentów. Kluczowym aspektem tej analizy jest ukierunkowanie jej na dokonanie oceny możliwości wejścia na ten rynek polskich producentów w ramach poszerzenia Unii Europejskiej. Mogłaby ona stanowić integralną część planu marketingowego przygotowywanego dla polskich producentów odzieży, planujących rozszerzenie swojej działalności na rynek niemiecki. Artykuł w pełni oparty został na wykorzystaniu wtórnych źródeł danych, do których należały publikacje niemieckich urzędów statystycznych różnorodne zasoby informacji dostępne w sieci Internet.(fragment tekstu)

EN

This paper aims at presenting the methodology of marketing situation analysis illustrated by an example of a chosen market of the EU. Main trends on the German market of menswear have been shown, taking into account basic characteristics of its segments, structures and the intensity of competition, and distribution situation. The key aspect of the analysis is assessing the possibility of entering the market by Polish producers following Poland joining the EU. It could therefore be an integral part of marketing plan prepared for Polish clothes producers planning to expand on the German market.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek odzieżowy; Odzież; Marketing; Marketing branżowy; Planowanie marketingowe; Zasoby informacji

EN

Clothing market; Clothing; Marketing; Business line marketing; Marketing planning; Information resource

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
• Rocznik: 2004
• Tom: Zarządzanie i marketing
• Strony: 147--162

Twórcy

autor

Krzysztof Kapera

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie; Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego

Bibliografia

• Analiza rynku. Systemy i mechanizmy, praca zbiorowa pod red. S. My- narskiego, AE Kraków 1993.
• Euromonitor: Global Market Information Database; Report: Clothing Retailers in Germany; July 2002; [http://www.euromonitor.com].
• Euromonitor: Global Market Information Database; Report: Menswearin Germany; July 2002; [http://www.euromonitor.com].
• Euromonitor: Global Market Information Database; Report: Women- swear in Germany,; July 2002; [http://www.euromonitor.com].
• Federal Statistical Office Germany; [http://www.destatis.de/c_ho- me.htm].
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Fclberg SJA, Warszawa 1999.
• Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 1996.
• Porter M.E., Strategia konkurencji - metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa-Kraków 1992.