Promocja jako narzędzie kreowania wizerunku miasta na przykładzie Rzeszowa

• Autorzy: Jan Adamczyk

Warianty tytułu

Promotion as the Tool of Creating Image of the City on the Example of Rzeszow City

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule wskazano na zróżnicowanie instrumentów komunikacji marketingowej, które wykorzystywane są przez ośrodki miejskie w procesie kształtowania wizerunku. Przedstawiono zarówno istotę oraz złożoność tego procesu, jak również potrzebę integrowania podejmowanych działań promocyjnych. Egzemplifikacji dokonano na podstawie stolicy województwa podkarpackiego.(abstrakt autora)

EN

In the paper there is shown the differentiation of marketing communication tools which are applied by city institutions in the process of creating an image. The essence and the complexity of this process have been featured as well as the need to integrate the undertaken promotion actions. The examples have been shown on the basis of Podkarpackie Voivodeship.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja miasta; Wizerunek miasta

EN

City promotion; City image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 75 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: wybrane aspekty marketingu terytorialnego
• Strony: 11--21

Twórcy

autor

Jan Adamczyk

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• M. Gascó-Hernández, T. Torres-Coronas, Information Communication Technologies and City Marketing: Digital Opportunities for Cities Around the World, Information Science Reference, Hershey 2009.
• D. Szwajca, Jak zmienić wizerunek miasta, "Marketing i Rynek" 2009, nr 2, s. 21.
• J. Śliż, M. Żymańczyk, Jak promują się polskie miasta, "Marketing i Rynek" 2008, nr 10, s. 23.
• E. Avraham, E. Ketter, Media Strategies for Marketing Places in Crisis: Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations, Elsevier, Burlington 2008.
• A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2007.
• J. Olszewska, Wizerunek jako narzędzie tworzenia przewagi strategicznej gminy, "Marketing i Rynek" 2000, nr 11, s. 14-15.
• E. Glińska, M. Florek, A. Kowalewska, Wizerunek miasta. Od koncepcji do wdrożenia, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2009.
• M. Florek, Podstawy marketingu terytorialnego, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2006.
• B. Gajdzik, Promocja w gminach - teoria a praktyka, "Marketing i Rynek" 2000, nr 10, s. 20.
• Samorząd w Polsce. Istota, formy, zadania, red. S. Wykrętowicz, Wyd. Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2004.
• B. Gajdzik, Promocja w gminach - teoria a praktyka, "Marketing i Rynek" 2000, nr 10, s. 20.
• J. Słodczyk, Rozwój miast i zarządzanie gospodarką miejską, Wyd. Uniwersytetu Opolskiego, Opole 2004.
• W. Szacki, Szczęśliwe miasta, "Gazeta Wyborcza", 14.01.2010.
• M. Cichoński, Ranking miast polskich: gdzie się żyje najlepiej?, "Przekrój", www.przekroj.pl/wydarzenia_kraj_artykul,4898.html (18.06.2009).
• A. Łuczak, Wizerunek jako element strategii marketingowej miasta, w: Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa 2006, s. 168-169.
• A. Stanowicka-Traczyk, Bariery w budowaniu tożsamości miasta, "Marketing i Rynek" 2007, nr 4, s. 14.
• R. Maćkowska, Znaczenie kreowania wizerunku samorządu terytorialnego, w: Public relations instytucji użyteczności publicznej, red. E. Hope, Scientific Publishing Group, Gdańsk 2005, s. 206.