Oddziaływanie mediów na kreowanie marki i wizerunku regionu

• Autorzy: Sławomir Kotylak

Warianty tytułu

Influence of the Media on the Creation of Brand and Image of the Region

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Media i ich techniki wytwarzania, przetwarzania, przechowywania i przekazywania informacji stają się podstawowymi mechanizmami funkcjonowania współczesnego społeczeństwa. Nie ulega wątpliwości, że jesteśmy w trakcie fundamentalnej transformacji od społeczeństwa przemysłowego do społeczeństwa informacyjnego. Zatem medializacja regionów może być odpowiedzią na pojawiające się coraz silniej zapotrzebowanie regionów na sprawniejsze i efektywniejsze metody kreowania wizerunku i marki. Stąd też tak ważne wydaje się dla rozwoju regionów wskazanie oddziaływania mediów i efektów, jakie przynoszą w kreowaniu ich marki i wizerunku.(abstrakt oryginalny)

EN

The media and their techniques of data production, processing, storing and forwarding are becoming the main mechanism for modern society functioning. Without doubt our society is now in the process of fundamental change from industrial to information. Therefore, medialization of regions can be the answer to growing need for operative and effective methods of image and brand creation in those regions. It seems important for regional development to point out media influence and the effect the media have in image and brand creation.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media; Marka; Region; Wizerunek miasta

EN

Media; Brand; Region; City image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 56 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie.
• Strony: 133--143

Twórcy

autor

Sławomir Kotylak

• Uniwersytet Zielonogórski

Bibliografia

• K. Secomski, Ekonomika regionalna, PWE, Warszawa 1982.
• J. Heller, Regionalizacja obszarów wiejskich w Polsce, IERiGś, Warszawa 2000.
• K. Secomski, Teoria regionalnego rozwoju i planowania, PWE, Warszawa 1987.
• M. Kozak, A. Pyszkowski, R. Szewczyk, Słownik rozwoju regionalnego, PARR, Warszawa 2000.
• G. Gorzelak, Rozwój regionalny Polski w warunkach kryzysu i reformy, Uniwersytet Warszawski, Warszawa 1989.
• Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, J. Wong, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• Ph. Kotler, Marketing management. Analysis, planning, implementation and control, Prentice Hall International, New Jersey 1991.
• G.L. Lilien, Ph. Kotler, K.S. Moorthy, Marketing models. Prentice Hall International, New Jersey 1992.
• H. Mruk, Podstawy marketingu. Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2002.
• K.L. Keller, Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall, New Jersey 1998.
• U. Saxer, Grenzen der Publizistikwissenschaft. "Publizistik" 1980, nr 4, s. 525.
• S. Michalczyk, Społeczeństwo medialne. Studia z teorii komunikowania masowego, Wyd. Śląsk, Katowice 2008.
• J. Klapper, The Effects of Mass Communication, New York 1960.