Kreowanie wizerunku turystycznego Trójmiasta

• Autorzy: Mariola Łuczak

Warianty tytułu

Creating the Image of the Three-City

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wizerunek lub inaczej "image" powszechnie rozumiany jest jako portret, obraz, subiektywne wyobrażenie zjawisk, przedmiotów, ludzi, państw, produktów materialnych oraz usług, a także zjawisk przyrodniczych, społecznych i gospodarczych. Natomiast w znaczeniu ekonomicznym - to wyobrażenie powstające w świadomości nabywców, dotyczące dostarczanych korzyści. Wizerunek danej marki powstaje więc w głowach konsumentów poprzez odbieranie przez nich, a także przetwarzanie licznych sygnałów z nią związanych. Sygnały te to wynik kontaktu z marką i jej użytkowania, opinii innych użytkowników, sprzedawców, obietnic zawartych w reklamie, jej ceny i wielu innych związanych z nią aspektów. Światowa Organizacja Turystyki określa wizerunek jako wyobrażenia, pomysły posiadane indywidualnie lub zbiorowo na temat miejsca docelowego. (fragment tekstu)

EN

The region's image consists of impressions, experiences and feelings it evokes in the surrounding. The opinion of various people or institutions has also appropriate influence. The region's image is not something stable and permanent, it can be continuously improved, meaning developed and changed. The region's image is developed by its inhabitants, local government and organization. However, the main responsibility for the development and shaping of the region's image lies with its authorities. The purpose of this article is to present the actions, involving the creation of the image of the Three-City. (fragment of text)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek miasta; Turystyka; Region

EN

City image; Tourism; Region

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 53 Potencjał turystyczny. Zagadnienia ekonomiczne.Regionalne aspekty rozwoju potencjału turystycznego
• Strony: 179--189

Twórcy

autor

Mariola Łuczak

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• M. Biedermann, M. Urbaniak, Image - czynnikiem sukcesu firmy, "Marketing i Rynek" 1998, nr 11, s. 17.
• J. Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, Helion, Gliwice 2006, s. 27.
• E. Nawrocka, Kreowanie wizerunku obszaru recepcji turystycznej - wybrane problemy, za: C. Cooper, J. Fletcher, D. Gilbert, S. Wanhill, Tourism. Principles&Practice, Pitman Publishing 1993, s. 26, [w:] Kreowanie wizerunku turystycznego regionów, gmin i miast, red. A. Szwichtenberg, Politechnika Koszalińska, Koszalin 2002, s. 53.
• S. Anholt, Making cities magnetic, Festiwal Miast Polskich, 18.04.2007, http://www.imp.org.pl/component/option,com_miasta_artykuly/Itemid,98, 20.01.2010.
• A. Panasiuk, A. Pawlicz, Efektywność promocji obszarowego produktu turystycznego w wybranych miastach nadbałtyckich, [w:] Granice, współpraca i turystyka w Europie Bałtyckiej, red. T. Studzieniecki, Academia Europa Nostra, Gdynia-Lubieszynek 2009, s. 120.
• M. Wilga, Potencjał Trójmiasta. Wspólna promocja czy konkurencja?, "Rynek Turystyczny" 2008, nr 3, http://www.rynekturystyczny.pl/artykul/17284/Potencjal_Trojmiasta_- Wspolna_promocja_czy_konkurencja.html16.01.2010.
• Strategia kształtowania produktu turystycznego regionu sudeckiego, red. A. Rapacz, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław 1997, s. 219.