Istota marki jako elementu przewagi konkurencyjnej i zachowania tożsamości

• Autorzy: Anetta Barska , Janusz Śnihur

Warianty tytułu

Brand Importance as an Element of Competitive Advantage and Identity Maintain

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Znaczenie marki czy kraju pochodzenia jest jednym z głównych czynników wyboru w procesie zakupu. Wpływ na pozycję firmy ma więc znajomość jej i produktów wśród klientów. W artykule przedstawiono analizę wybranych wyników badań w celu zasygnalizowania ich wpływu na kształtowanie strategii firmy. (abstrakt oryginalny)

EN

The importance of a brand or a country of origin is one of main factors of choice in the buying process. The awareness of a company and its brands has an impact on this company position among customers. The paper presents the analysis of chosen research results in order to indicate their impact on company's strategy formulating. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Tożsamość; Przewaga konkurencyjna

EN

Brand; Identity; Competitive advantage

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 231--240

Twórcy

autor

Anetta Barska

• Uniwersytet Zielonogórski

autor

Janusz Śnihur

• Uniwersytet Zielonogórski

Bibliografia

• J. Barney: Gaining and Sustaining Competive Advantage. London 1997.
• M Williams: Interactive Marketing. How to use integrated offer-driven advertising, database marketing and sales promotion to create maximum action. Prentice Hall, Australia 1994, s. 354.
• ^ S. Day: Budowanie trwałych związków. "Puls Biznesu" - dodatek "Marketing doskonały", 2000.