Realizacja strategii kształtowania relacji z otoczeniem z wykorzystaniem księgi identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa

• Autorzy: Radosław Szulc , Karolina Bunk

Warianty tytułu

Implementation of Environment Relations Creating Strategy With the Use of Corporate Identity Book

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Identyfikacja wizualna (CI) jest we współczesnym biznesie ważnym narzędziem strategicznym, stanowiącym integralną część wszelkich działań zewnętrznych podmiotów, skierowanych na otoczenie rynkowe. Identyfikacja wizualna to całość symboliki stosowanej przez firmę, w celu właściwego jej rozpoznania. Treścią opracowania jest omówienie i analiza wybranych elementów księgi wizualizacji. Dokonano analizy materiałów reklamowych i strony internetowej oraz porównano uzyskane wyniki z wytycznymi zawartymi w księdze identyfikacji wizualnej firmy. (abstrakt oryginalny)

EN

Corporate identity (CI) is an important strategic tool in contemporary business. It constitutes integral part of any external actions aimed at market environment. Corporate identity is the ensemble of symbols used by a firm to correctly recognition itself. The substance of this elaboration is the discussion and analysis of selected elements of a corporate identity book. The advertising materials and website of the firm were analyzed and subsequently the obtained results were compared with guidelines enclosed in its corporate identity book. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Relacje organizacja-otoczenie; Przedsiębiorstwo

EN

Organization-environment relations; Enterprises

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 279--286

Twórcy

autor

Radosław Szulc

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Karolina Bunk

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• J. Altkorn: Wizualizacja firm. Instytut Marketingu, Kraków 1999, s. 11.
• A. Malewicz-Pełczyńska: System identyfikacji wizualnej jako element komunikacji marketingowej. Zeszyty Naukowe GWSHM "Milenium", Gniezno, 2007, nr 1, s. 21-30.
• J.J. Lambin: Strategiczne zarządzanie marketingowe. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 545.
• C.B.M. van Riel, J.M.T.Balmer: Corporate identity: the concept, its measurement and management. "European Journal of Marketing" 1997, Vol. 31, Iss. 5/6; s. 340.
• S. Skowron: Wizerunek oraz system identyfikacji firmy. [W:] Komunikacja marketingowa instrumenty i metody. Red. B. Szymoniuk. PWE, Warszawa 2006, s. 45.
• G. LeBlanc, N. Nguyen: Cues used by customers evaluating corporate image in service firms. "International Journal of Service Industry Management" 1996, nr 7, Vol. 2., s. 48-56.
• J. Cornelissen, P. Harris: The Corporate Identity Metaphor: Perspectives, Problems And Prospects. "Journal of Marketing Management" 2001, nr 17, s. 55-62.