Skuteczność działań reklamowych na rynku mleczarskim

• Autorzy: Joanna Chudzian

Warianty tytułu

The Effectiveness of Advertising on the Dairy Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono skuteczność reklamy produktów mleczarskich i jej wpływ na zachowania konsumenckie. Na podstawie danych empirycznych skonstruowano modele skuteczności reklamy. Wykazano, że odmienne elementy reklamy oddziałują na konsumentów przy zakupie produktów mleczarskich. Zaobserwowano także różnice we wpływie poszczególnych elementów reklamy na zachowania konsumentów pogrupowanych ze względu na częstotliwość spożycia produktów mleczarskich. Stwierdzono, że niezależnie od grup użytkowników największy wpływ na zakup produktów mleczarskich ma reklama emitowana w telewizji. (abstrakt oryginalny)

EN

The article investigates the influence of advertising on consumer behavior on dairy market. The empirical results determined the models of advertising effectiveness on dairy products market. Results show that different elements of the advertising impact consumer behavior with regard to various dairy product categories. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek mleka; Efektywność reklamy; Zachowania konsumenta

EN

Milk market; Advertising efficiency; Consumer behaviour

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2012
• Tom: 14
• Numer: z. 1
• Strony: 88--92

Twórcy

autor

Joanna Chudzian

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Cline T.W., Kellaris J.J. 1999: The joint impact of humor and argument strenght in a print advertising context: a case for weaker arguments. Psychology and Marketing, 16, 69-86.
• Jachnis A. 2007: Psychologia konsumenta. Psychologiczne i socjologiczne uwarunkowania zachowań konsumenckich. Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz-Warszawa.
• Kotler P. 2005: Marketing management . Wyd. 11. Prentice Hall, Harlow.
• Maison D. 1998: Przez serce czy przez rozum? Drogi oddziaływania przekazu reklamowego. [W:] Percepcja reklamy (red. A. Strzałecki). Wyd. ATK, Warszawa.
• Pociecha J. 1996: Metody statystyczne w badaniach marketingowych. PWN, Warszawa.