Wykorzystanie Indeksu Wartości Reklamy dla prawidłowego wyboru nośników promocji

• Autorzy: Janusz F. Witkowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono wyniki badań oparte na wykorzystaniu Indeksu Wartości Reklamy, które po przeprowadzeniu i weryfikacji indeksu "surowego" i "ważonego" są oparte na opinii respondentów. Którzy wiarygodność tych przekazów reklamowych, oceniają w konkretnych nośnikach pozytywnie i obdarzają dużym stopniem zaufania. Jest to procedura oparta na dwustopniowym podejściu do wybranych segmentów rynku (układów terytorialnych), dla których przekazywane apele promocyjne są w bardzo dużym stopniu oceniane jako wiarygodne i prawdziwe. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Promocja; Strategia marketingowa; Badania reklamowe; Efektywność reklamy; Opinia publiczna; Badanie opinii

EN

Advertising; Promotion; Marketing strategy; Advertising research; Advertising efficiency; Public opinion; Opinion research

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Ekonomii i Administracji w Kielcach
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 6 Rozwój regionu świętokrzyskiego w warunkach integracji europejskiej
• Strony: 257--262

Twórcy

autor

Janusz F. Witkowski

Bibliografia

• Marcinkowski S. Strategia i taktyka działań reklamowych Reklama 1974, 6.
• Szopa R. Mapa mediów polskich i media plany w praktyce promowania kredytów konsumpcyjnych. Banki a gospodarka polska. Instytut Badań Rynku i Opinii Publicznej. Kraków 1994.
• Witkowski J. Wykorzystanie Indeksu Wartości Reklamy dla kształtowania planu promocji firmy. Metody Badań Marketingowych. X Konferencja Katedr Marketingu i Handlu Uczelni i Wydziałów Ekonomicznych. Krynica 24-26 września 1996 r. Akademia Ekonomiczna w Krakowie. Kraków 1996.
• Pachucka J., Witkowski J. Promocja nowego produktu bankowego Zarządzanie Organizacjami Gospodarczymi. IV Międzynarodowa Konferencja Naukowa. Politechnika Łódzka Wydział Organizacji i Zarządzania. Łódź 1997.