Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Zarządzanie polityką reklamową implikuje przymus czerpania z dorobku różnych gałęzi wiedzy, nie tylko marketingu, lecz także socjologii i psychologii. Rozwój gospodarczy, opracowanie nowych metod dotarcia do odbiorcy, powstanie wielu nowych środków przekazu, spowodowały, że coraz trudniej zostać zauważonym. Tym bardziej z punktu widzenia nadawcy, trzeba sobie zdawać sprawę z tego, jak reklama zostaje odebrana przez konsumenta, w jaki sposób analizowana, co z niej zapamiętuje, wreszcie, czy jest skuteczna, czyli, czy po zobaczeniu jej wzrosną obroty handlowe reklamodawcy. Przed emisją reklamy należy zatem poznać wszystkie tajniki dotyczące sposobów najefektywniejszego jej dotarcia do odbiorcy. (abstrakt oryginalny)
Rocznik
Strony
102--123
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
- J. Kall: Reklama. PWE, Warszawa 2000.
- J. Russel, W. Lane: Reklama. Felberg, Warszawa 2000.
- R. White: Reklama. Businessman Book, Warszawa 2000.
- M. Laszczak: Psychologia przekazu reklamowego, WPSB, Kraków 1998.
- European Society for Opinion and Marketing Research Boston.
- Ph. Kotler: Marketing. Warszawa 1994.
- Encyklopedia Powszechna. Fogra, Kraków 1996.
- T. Sztucki: Promocja. Placet, Warszawa 1995.
- J. Łodziana-Grabowska: Efektywność reklamy. PWE, Warszawa 1996.
- P. Lindsay, D. Norman: Procesy przetwarzania informacji u człowieka. PWN, Warszawa 1991.
- R. Cialdini: Wywieranie wpływu na ludzi. GWP, Gdańsk 1994.
- E.R. Hilgard: Wprowadzenie do psychologii. PWN, Warszawa 1972.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171398121