Znaczenie prestiżowych inwestycji dla wizerunku i rangi miasta na przykładzie Centrum Handlu, Sztuki i Biznesu Stary Browar w Poznaniu

• Autorzy: Halina Szulce , Filip Januszewski

Warianty tytułu

The Importance of Prestigious Projects to the Image and Status of a City Based on Example of Shopping, Arts and Business Center Stary Browar

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing terytorialny poza atrakcjami przyrodniczymi, czy historycznymi coraz chętniej sięga po instrumenty związane z nowymi inwestycjami. W kreowaniu wizerunku miasta często wykorzystuje się obiekty infrastruktury sportowej, czy rekreacyjnej. W obliczu globalizacji, rosnącego konsumpcjonizmu i rozwoju turystyki zakupowej tożsamość aglomeracji budują także obiekty handlowe. Szczególne miejsce pośród nich zajmują prestiżowe inwestycje łączące zarówno funkcje komercyjne, jak i kulturalne. Celem referatu jest przedstawienie znaczenia takich instytucji dla wizerunku i rangi miasta na przykładzie Centrum Handlu, Sztuki i Biznesu Stary Browar w Poznaniu. (abstrakt oryginalny)

EN

Territorial Marketing besides natural values or historical attractions increasingly uses the instruments related to new investments. In creating the image of a city often uses sport and recreation facilities. Due to globalization, growing consumerism and development of shopping tourism the urban identity is influenced by commercial buildings. A special place among them occupy prestigious investments, combining commercial and cultural functions. This article attempts to describe the importance of these institutions to the image and status of a city as on the example of Shopping, Arts and Business Center Stary Browar in Poznań. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Inwestycje; Wizerunek miasta; Tożsamość miasta; Centra handlowe; Marketing terytorialny

EN

Investment; City image; Identity of the city; Shopping centres; Territorial marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 352--355

Twórcy

autor

Halina Szulce

• Wyższa Szkoła Logistyki w Poznaniu

autor

Filip Januszewski

• Wyższa Szkoła Logistyki w Poznaniu

Bibliografia

• 1. Czornik M. (2001). Tworzenie produktu miasta, W: Klasik A., Kuźnik F. (red), Zarządzanie strategiczne rozwojem regionalnym, Katowice: Akademia Ekonomiczna w Katowicach.
• 2. Domański T. (2006). Skuteczna promocja miasta i regionu podstawowym zadaniem marketingu terytorialnego, W: Markowski T. (red.), Marketing terytorialny. tom CXVI, Warszawa: PAN. Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju.
• 3. Łuczak, A. (2001). Wizerunek miasta, Samorząd Terytorialny, 2001 nr 1-2.
• 4. Rainisto, S. K. (2005). Skuteczny marketing i branding terytorialny: marketing terytorialny w regionach metropolitalnych Helsinek, Kopenhagi i Sztokholmu - case study. W: H. Szulce, M. Florek, (red.), Marketing terytorialny: możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, Poznań: Wydawnictwo AE Poznań.