The Phenomenon of Greenwashing in Marketing Communication of CSR

• Autorzy: Marcin Janowski

Warianty tytułu

Zjawisko greenwashingu w marketingowej komunikacji CSR

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

This article is referring to the key elements of the 'greenwashing' problem - unethical practices in the field of communicating a corporate social responsibility. The author begins with defining the term and pointing out its genesis. Subsequently, the scale of the phenomenon in the world is shown. The author ponders what the reason of the greenwashing and its potential consequences can be. The following part of the article shows some existing ways of dealing with the problem - independent initiatives, law regulations, and good practices.(author's abstract)

Artykuł odnosi się do kluczowych elementów problemu greenwashingu - nieetycznych praktyk w dziedzinie komunikowania się społecznej odpowiedzialności biznesu. Autor zaczął od zdefiniowania terminu greenwashing, wskazując również na jego genezę. Następnie przedstawiona została skala występowania tego zjawiska na świecie. Autor prowadził rozważania na temat powodów greenwashingu i jego potencjalnych konsekwencji. W kolejnej części artykułu przedstawione zostały wybrane istniejące sposoby radzenia sobie z tym problemem - niezależne inicjatywy, przepisy prawa i dobre praktyki.(abstrakt autora)

Słowa kluczowe

EN

Corporate Social Responsibility (CSR); Business ethics

PL

Społeczna odpowiedzialność biznesu; Etyka biznesu

• Czasopismo: Współczesne Problemy Ekonomiczne
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 12
• Strony: 95--102

Twórcy

autor

Marcin Janowski

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• 2008 Green Gap Survey, Cone LLC, 2008, www.conecomm.com/stuff/contentmgr/files/0 /57bfa0d65ae70c7e1122a05a9d0d67e0/files/2008_green_gap_survey_fact_sheet.pdf.
• About Greenwashing, www.greenwashingindex.com/about-greenwashing.
• Battling Big Business, ed. E. Lubbers, Common Courage Press, USA 2002.
• Black B., Lybecker D., Great Debates in American Environmental History, Greenwood Publishing Group, USA 2008.
• Bradford R., Greenwash confronted, report of Friends of the Earth Europe, 2007, www. foeeurope.org/sites/default/files/publications/FoEE_Greenwash_confronted_0907.pdf.
• Czaja M., Greenwash w Polsce, czyli "zielone kłamstwo" w reklamie, 2011, www.wirtualnemedia. pl/artykul/greenwash-w-polsce-czyli-zielone-klamstwo-w-reklamie

Identyfikatory

DOI

10.18276/wpe.2016.12-08