Problemy etyczne reklam w aspekcie relacji społecznych

• Autorzy: Natalia Żurek

Warianty tytułu

Ethical Issues of Advertising in Terms of Social Relations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama to istotny element strategii marketingowej współczesnych przedsiębiorstw. Jest to także jeden z najważniejszych sposobów komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, a w konsekwencji z konsumentem. Kształtuje świadomość konsumenta, jego gotowość do zakupu, jak również ogół działań składających się na proces zakupu. Przyczynia się także do intensyfikacji popytu na określone dobra. Wraz z postępem technologicznym i rozwojem współczesnej gospodarki pojawiły się problemy etyczne i moralne, które oscylują wokół tematu komunikatu reklamowego. Celem artykułu jest przedstawienie reklamy jako sposobu komunikacji rynkowej oraz próba identyfikacji problemów etycznych reklam w kontekście etyki biznesu. Na potrzeby artykułu przytoczono również badania autorskie, których przedmiotem jest poznanie opinii odbiorców na temat reklamy zawierającej treści nieetyczne oraz jej wpływu na zachowania zakupowe nabywców(abstrakt oryginalny)

EN

Advertising is a significant part of the marketing strategy of contemporary companies. It is also one of the most effective ways of communication between a company and the market. It builds the consumer's consciousness, enhances his willingness to buy goods, and facilitates the buying process. It also contributes to the demand intensification for certain goods. With advances in technology and development of modern economy ethical and moral issues emerge focusing on the advertising message. The aim of this article is to present the advertising activity as a way to communicate with the market and to identify ethical issues involved in advertising in the wider context of business ethics. For the purposes of this article the author has conducted her own research with a view to establishing the customers' opinion about the content of unethical advertising and its impact on the buying process(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Etyka biznesu; Zachowania konsumenta

EN

Advertising; Business ethics; Consumer behaviour

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 458 25 lat społeczeństwa obywatelskiego
• Strony: 77--87

Twórcy

autor

Natalia Żurek

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Dietl J., Zarządzanie marketingowe. Tom I, Wyd. Wyższa Szkoła Biznesu, Nowy Sącz 2006.
• Dietl J., Gasparski W., Etyka biznesu, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1997.
• Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk 2008.
• Gajewski S., Zachowanie się konsumenta a współczesny marketing, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2004.
• Grochowski R., Granice prawne i etyczne reklamy w ustawodawstwie krajowym i europejskim, Wyd. Scriptorium, Poznań-Opole 2010.
• Janiszewska K., Korciak B. i in., Wiedza o reklamie. Od pomysłu do efektu, Wyd. PWN, Warszawa 2009.
• Kall J., Reklama, Wyd. PWE, Warszawa 2010.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Wyd. Felberg SJA, 1999.
• Kozłowska A., Reklama. Socjotechnika oddziaływania, Wyd. Szkoła Główna Handlowa, Warszawa 2006.
• Lewiński P.H., Retoryka reklamy, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2008.
• Sareło Z., Media w służbie osoby, Wyd. Adam Marszałek, Toruń 2000.
• Szczęsna E., Poetyka reklamy, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Wiktor J., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. PWN, Warszawa 2006.
• Wojtasik L., Tauber R.D., Szkice z teorii i praktyki reklamy, WSHiG, Poznań 2005.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2016.458.07