Strategia dualna w biznesie medialnym i jej skuteczność na wybranym przykładzie

• Autorzy: Katarzyna Kupczyk

Warianty tytułu

Dual Strategy in Media Business and Its Effectiveness on The Selected Example

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono tematykę internacjonalizacji i globalizacji mediów we współczesnej gospodarce światowej. W szczególności zwrócono uwagę na cztery ponadnarodowe strategie, jakie mogą być wdrażane przez przedsiębiorstwa funkcjonujące w sferze międzynarodowego biznesu medialnego. Zajęto się dokładniejszą analizą jednej z takich strategii - strategii dualnej, zwanej również hybrydową. W polskich warunkach strategia ta okazuje się bowiem najbardziej efektywna - to znaczy przynosząca największe przychody dla realizujących ją podmiotów. Badania oparto na analizie skuteczności wdrożenia tej strategii w polskiej filii niemieckiego koncernu wydawniczego Motor-Presse International/Motor- -Presse Stuttgart - Motor-Presse Polska. W tym przypadku strategia ta okazała się najbardziej korzystna dla firmy(abstrakt oryginalny)

EN

The article issues concern the internationalisation and globalisation of media in the modern global economy. In particular, attention was drawn to the four transnational strategies, which may be implemented by entities operating in international media business area. One of these four approaches - dual strategy also known as hybrid - was analysed more closely. In the Polish conditions it appears most effective, that is, it generats the highest level of revenues for entities. The research was based on the analysis of the effectiveness of implementation of that approach in Polish subsidiary of German international publishing company Motor-Presse International/Motor-Presse Stuttgart - Motor-Presse Poland. In the present case, mentioned strategy proved to be the most advantageous(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media; Internacjonalizacja; Globalizacja

EN

Media; Internationalization; Globalization

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 448 Wolny handel i szybki rozwój. Współczesne priorytety w gospodarce światowej
• Strony: 143--153

Twórcy

autor

Katarzyna Kupczyk

• KN Cargo KMSG, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Albarran A.A., 2002, Media Economics: Understanding Markets, Industries and Concepts, Iowa State Press, Ames.
• Brach J., Media, w tym ekonomiczne, w procesach internacjonalizacji i globalizacji - implikacje dla Polski, referat habilitacyjny, prezentacja, materiały niepublikowane, 10 marca 2014, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu.
• http://thebusinesstimes.com/what-exactly-is-hybrid-media.
• http://www.academia.edu/1074473/Multinational_media_companies_in_a_European_context.
• http://www.globalissues.org/article/159/media-conglomerates-mergers-concentration-of-ownership.
• http://www.google.com/analytics/

Identyfikatory

DOI

10.15611/2016.448.11