Kto dobrze markuje

• Autorzy: Piotr Bucki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tworzenie silnego brandu jest coraz trudniejszym zadaniem. W zasadzie każda tworzona marka ma, albo przynajmniej mieć powinna silne "cechy osobowościowe" i mocno ukształtowaną tożsamość, która będzie w stopniu dostatecznym promieniować na komunikację i wartości, które markę identyfikują. Jednakże w personalizowaniu brandu chodzi o pójście o krok dalej. I tu mamy wybór co do użycia właściwych instrumentów. Można bowiem zastosować podejście konstruktywistyczne w oparciu o pryzmat marki Kapferera, można bazować na weryfikacji tez poprzez tworzenie brand persona, albo też tworzyć profile multisensoryczne.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Wizerunek marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Strategia marki; Strategia marketingowa; Poznanie zmysłowe; Sensoryczny profil produktu; Marketing sensoryczny

EN

Brand; Product brand; Brand image; Rebranding; Brand strategy; Marketing strategy; Sensory perception; Sensory profile of the product; Sensory marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 5
• Strony: 27--28

Twórcy

autor

Piotr Bucki

• Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni