Wzmacniacze rzeczywistości

• Autorzy: Piotr Bucki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania w obszarze neuromarketingu, tworzenie profili multisensorycznych to praca niezwykle ciekawa, ale też bardzo droga. Wymaga bowiem udziału wysokiej klasy specjalistów, zespołów i agencji badawczych, których zadania wykraczają daleko poza zakres prac agencji kreatywnych. Sam etap badań w przypadku neuromarketingu oznacza poszerzenie portfolio instrumentów badawczych o aparat fMRI (funkcjonalny rezonans magnetyczny) i działania polegające na mapowaniu emocji u badanych konsumentów. Jednak są prostsze i tańsze metody jak zastosowanie, przynajmniej w niektórych segmentach sensoryki zmysłu węchu lub smaku. Nie bez znaczenia jest też właściwie dobrany personel. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Poznanie zmysłowe; Analiza sensoryczna; Badania sensoryczne; Marketing sensoryczny; Sensoryczny profil produktu; Marketing zapachowy; Profil konsumenta; Efektywne komunikowanie; Narzędzia analityczne; Neuromarketing

EN

Sensory perception; Sensory analysis; Sensory research; Sensory marketing; Sensory profile of the product; Aromamarketing; Customer profile; Effective communication; Analytical tools; Neuromarketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 5
• Strony: 65--67

Twórcy

autor

Piotr Bucki

• Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni