Jak stracić sekundy i miliony

• Autorzy: Julia Izmałkowa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklamy, w których wszystko jest "naj" można nazwać odą do własnego ego, nie zaś komunikacją. Ta ostatnia oznacza przecież dialog i polega na mówieniu rzeczy, które chcemy powiedzieć zakładając, iż są ciekawe dla naszego rozmówcy. Jeżeli czegoś od konsumenta chcemy, tym bardziej jego musimy "głaskać" - nie siebie. Jest to zasada pewna niemal jak prawo grawitacji. Oglądając reklamy w Wenezueli, gdzie produkty w większości kupowane są na kartki (a więc konkurencja jest tam praktycznie żadna), często można zauważyć większą finezję komunikacyjną, aniżeli w promocji produktów nie jednej polskiej marki. W przypadku np. PKP muszą zajść najpierw rzeczywiste zmiany, potem dopiero marketing i reklama. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Rynek reklamy; Reklama; Efektywne komunikowanie; Antyreklama; Budowanie marki; Budowanie lojalności klienta; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Brand; Product brand; Advertising market; Advertising; Effective communication; Anti-advertising; Brand building; Cultivation customer loyalty; Company image

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 7
• Strony: 86--87

Twórcy

autor

Julia Izmałkowa

• Izmałkowa Consulting